Firma chce prodávat publikum tvůrců napříč platformami

Jeden partner místo oddělených rozpočtů

Firma Everywhere byla spuštěna 2. září a nechce být klasickou reklamní agenturou. Podle tiskové zprávy působí jako výhradní obchodní partner vybraného okruhu tvůrců a vydavatelů a prodává jejich publikum napříč zvukem, videem, sociálními sítěmi i živými akcemi. Vychází přitom od publika, ne od jednotlivého kanálu. Inzerent tak dostane jediný přístupový bod k lidem, kteří tvůrce sledují, ať už je poslouchají, nebo se na ně dívají.

Zakladatel Everywhere Andy Goldsmith to vysvětlil slovy "Brands have always wanted to be where their audiences are and, increasingly, those audiences are choosing to spend their time with creators." Tedy že značky vždy chtěly být tam, kde je jejich publikum, a to čím dál častěji tráví čas právě s tvůrci. Everywhere staví na jednoduché úvaze. Když se pozornost lidí přesouvá k tvůrcům, měl by existovat i jeden partner, který jejich publikum nabídne značkám vcelku.

Zakladatelé z britské audio scény

Za firmou stojí podle tiskové zprávy trojice lidí se zkušeností z podcastů i rádia. Andy Goldsmith dřív vedl jako ředitel síť Adelicious, jednu z předních britských nezávislých podcastových sítí, kterou v roce 2024 koupil Audioboom, a poté v Audioboomu šéfoval britské pobočce. Craig Eastwood s ním v obou firmách pracoval a vedl mezinárodní rozšiřování, předtím plánoval a nakupoval reklamu v rádiu a digitálním zvuku. Mike Wooller rozvíjel obsah v BBC, Acastu a skupině Global, naposledy vedl strategii a platformy pro podcasty ve skupině DMG.

Složení týmu napovídá, kam firma míří. Nejde o lidi od jedné platformy, ale o tým, který zná prodej reklamy v rádiu, v podcastech i ve videu. Přesně tenhle přesah je základem služby, kterou Everywhere nabízí.

Trh tvůrců roste a reklama v epizodě už nestačí

Everywhere sází na to, že peníze značek půjdou za tvůrci. Odvolává se přitom na prognózu banky Goldman Sachs, podle které se trh tvůrců může do roku 2027 přiblížit hodnotě 480 miliard dolarů. Je to odhad, ne hotové číslo, přesto ukazuje směr, kterým reklamní rozpočty proudí.

Pro tvůrce se tím mění jedna konkrétní věc. Dlouho platilo, že se podcast prodává hlavně přes reklamní vsuvku uvnitř epizody. Model Everywhere přesouvá pozornost od jednotlivého pořadu k celému publiku, které tvůrce má napříč kanály. O podobném hledání nových příjmů jsme psali v článku Reklama nestačí. Podcasty se učí žít z posluchačů.

Otázkou zůstává, jak dobře to bude fungovat v praxi. Everywhere zatím nezveřejnil, kteří tvůrci pod něj spadají, a bez konkrétních jmen je těžké odhadnout jeho sílu. Samotný nápad ale dobře vystihuje, kam audio míří. Hodnotou tvůrce přestává být jen pořad a stává se jí vztah s publikem, který si člověk nese napříč zvukem, videem i sítěmi.