Ekonomové z americké University of Georgia prošli téměř padesát tisíc epizod investičních podcastů z let 2008 až 2022. Zjistili, že když pořad probere hospodářské výsledky firmy, drobní investoři pak víc obchodují, ale ne zbrkle. Rozdíl mezi tím, kdo o firmě ví víc a kdo míň, se přitom smazává o pětinu.
Investiční podcasty zlepšují rozhodování investorůCo ukázalo padesát tisíc epizod
Podle studie zveřejněné 20. července v časopise Review of Accounting Studies prošel tým kolem Braidena Colemana z Terry College of Business 1 782 investičních podcastů a 49 772 epizod za čtrnáct let. Šlo o to zjistit, jestli poslech reálně mění chování investorů, nebo jde jen o zvukovou kulisu k ránu.
Ukázalo se, že ve třech dnech poté, co pořad rozebral výsledky konkrétní firmy, obchodní aktivita znatelně vzrostla, nejvíc právě u drobných investorů. A co je podstatnější, diskuse v podcastech zmenšily takzvanou informační asymetrii o 22 %, tedy propast mezi tím, kdo o firmě ví víc a kdo míň. Podcast tu funguje jako vyrovnávač. Informaci, kterou dřív měli hlavně profesionálové, dostane do ucha i člověk cestou z práce.
Poslech nevede ke spekulaci
Nejzajímavější je, co se po tom nárůstu obchodů nestalo. Ceny se nevracely zpět, což by čekal každý, kdo si myslí, že posluchači jen naskakují na rozjetý vlak. Studie je v tom smířlivá. „podcasts don’t seem to lead to purely speculative-based trading," shrnuje Coleman. Nešlo tedy o obchody hnané známým jménem nebo humbukem na sítích, ale o dobře zvážené rozhodnutí.
Rozdíl dělal obsah. Pořady s odbornými hosty a různými pohledy zlepšovaly porozumění posluchačů nejvíc, stejně jako ty, které se držely fundamentů firmy a předávaly informace srozumitelně. Kdo tedy hledá pořad, ze kterého se dá něco odnést, měl by sázet na hosty a věcnost, ne na sebejisté hlasy slibující rychlý zisk. Do sluchátek se totiž vešlo něco, co dřív patřilo do zasedaček a analytických reportů. A posluchač s tím podle dat nezachází hloupě, ale opatrně.
Vodítko i pro české posluchače
Podobný posun jde vidět i u nás. Počet Čechů, kteří sami investují přes mobilní aplikace a brokery, roste roky, a s ním i chuť tématu rozumět. České investiční pořady ukazují, že o penězích se dá mluvit bez balastu i pro laika. Studie z Georgie k tomu přidává jedno praktické vodítko. Vybírat pořady, kde sedí odborník a probírá se podstata firmy, ne ty, kde se jen hučí do rychlého zbohatnutí.
Poslech tu přestává být zábavou na okraji a stává se nástrojem, který mění, jak se člověk rozhoduje o vlastních penězích. A to je na celém zjištění to nejcennější. Ne že podcasty rozhýbou trh, ale že rozhýbou hlavu posluchače správným směrem.
Čtěte také
