Největší konference prozradila, jak tvořit úspěšné podcasty

V londýnském Business Design Centre se 21. a 22. května sešlo více než 350 řečníků a účastníci z více než 40 zemí světa. Ve dvou dnech, na sedmi pódiích a ve 130 panelech zaznělo všechno důležité, co dnes v podcastingu hýbe světem. A my vám přinášíme krátké shrnutí.

Přečtěte si článek: České podcasty na vrcholu: Data ČSÚ i ceny ukazují rostoucí popularitu.

Video už není doplněk. A zvuk už není všechno

Ještě před pár lety byl podcast hlavně o zvuku. Dnes už to ale neplatí. Video podcasty zažívají obrovský rozmach a stále častěji se mluví i o nových formátech, například prostorovém zvuku nebo interaktivních zážitcích. Na jednom z panelů zaznělo, že podcasty se čím dál víc mění v plnohodnotné obsahové kanály. Ať už jde o značky, nebo nezávislé tvůrce. Mnozí dnes přemýšlejí jako vydavatelé a kombinují zvuk, video, sociální sítě, eventy i další formáty tak, aby oslovili své publikum napříč platformami.

Nejen epizoda. Úspěšné podcasty budují celý svět

Nejúspěšnější pořady dnes nevznikají jen jako série epizod. Budují komunitu, vytvářejí kolem sebe svět sdílených hodnot, žijí na sociálních sítích i naživo. V panelu "Staying Ahead: Podcasters, Creators, and the Future of Storytelling" zaznělo, že právě přesahem do dalších formátů, včetně live eventů a komunitních aplikací, podcasty udržují pozornost a loajalitu posluchačů. Ať už je formát jakýkoliv, jedna věc zůstává: největší vliv na úspěch pořadu má osobnost jeho tvůrce. Tváří podcastů jsou jejich moderátoři a moderátorky. Právě jejich charisma, přirozenost a důvěryhodnost budují dlouhodobý vztah s publikem.

Marketing je nutnost

I ten nejlepší podcast v konkurenci zapadne bez propagace. Odborníci na The Podcast Show opakovaně zdůrazňovali: propagace podcastu je stejně důležitá jako jeho produkce. „Ten jeden výjimečný moment, vtipný, silný nebo překvapivý, vám může udělat celý marketing,“ byl skvělý tip, na čem propagaci podcastu postavit. Krátká videa nejdůležitějších momentů jsou ideální formát na sociální sítě, je to skvělý zdroj nových posluchačů a ze stávajících fanoušků dělá sdílení jejich oblíbených momentů ambasadory podcastu. Klíčové pro úspěšný podcast v dnešní době se ukazuje také úzké zaměření. Podcasty, které se snaží oslovit všechny, většinou neosloví nikoho. Zato ty, které mluví jasně k určité skupině, mají vyšší míru loajality, angažovanosti i monetizačního potenciálu.

Lidský hlas stále vede

Umělá inteligence mění postprodukci i distribuci. Na konferenci se představila plejáda AI nástrojů - od střihu až po generování přepisů. Ale napříč mediálními domy a tvůrci panovala shoda: posluchače stále udržuje autenticita a lidskost obsahu kontakt. AI je mocný nástroj, ale příběhy vypráví lidé.

The Podcast Show 2025 potvrdil, že podcasting není krátkodobý trend, ale přerůstá z kanálu na mediální platformu. Je to komunitní, kreativní a byznysově zajímavý prostor, který rychle roste a profesionalizuje se. A i když se technologie vyvíjí, pořád platí jedno: dobrý příběh a důvěra publika jsou základem úspěchu.

Zajímá vás, jak a kdy vznikl první podcast? Přečtěte si článek o fenoménu podcastů.