Nová studie The Podcast Discovery Playbook 2026 od Sounds Profitable a JAR Podcast Solutions ukazuje, že 61 % posluchačů objevuje své oblíbené pořady přes YouTube nebo sociální sítě. Osobní doporučení ale zůstává stejně důležité, tipy od přátel dostávají téměř dvě třetiny lidí a 72 % z nich na doporučení dá. Objevování se přesunulo z podcastových aplikací tam, kde lidé tráví čas tak jako tak.
Jak posluchači objevují nové podcasty v roce 2026Studie postavená na datech The Podcast Landscape, ankety mezi více než 2 400 dospělými posluchači, popisuje docela jasný posun. Přes 61 % lidí najde svůj oblíbený pořad na YouTube nebo na sociálních sítích. Samotný YouTube uvádí jako místo, kde pořad objevili nebo kde ho běžně poslouchají, zhruba 40 % respondentů. Pro srovnání, Spotify takto jmenuje 18 % a Apple Podcasts 11 %.
Že se posluchači u YouTube zdržují jinak než jinde, popisujeme i my. Video dává pořadu tvář a vyhledávání, díky kterému se k němu člověk dostane i bez toho, aby ho předtím znal. Autoři studie to shrnují stručně. Tom Webster ze Sounds Profitable říká: „Discovery is happening where people already spend their time. YouTube, social feeds, search, and personal recommendations have become the front door to podcasting." Jinými slovy, posluchač už nezačíná v podcastové aplikaci, ale tam, kde stejně každý den je.
Sociální sítě fungují trochu jinak, než by čekal inzerent. Lidé tu nové pořady objevují spíš přes obsah účtů, které sami sledují, takto je našlo 60 %, zatímco přes placené příspěvky jen 33 %. Organický doslech tedy stále vede nad reklamou.
Nejsilnější zůstává obyčejné lidské doporučení. Tipy na podcasty od přátel, rodiny nebo kolegů dostávají téměř dvě třetiny posluchačů a 72 % z nich na ně pravděpodobně zareaguje. Doporučení od člověka, kterého znáte, má prostě jinou váhu než algoritmus. Ostatně i tipy pořadatelů Podcastu roku fungují přesně takhle, někdo, komu věříte, vám řekne, co stojí za poslech.
Objevování se navíc liší podle věku.[Přes TikTok hledají nové pořady zhruba sedmkrát častěji lidé mezi 18 a 34 lety než ti nad 55. Roger Nairn z JAR Podcast Solutions to komentuje takto: „The audience discovering podcasts on TikTok behaves differently than audiences discovering through Apple Podcasts, YouTube search, or host recommendations." Tedy publikum, které k pořadu přišlo přes TikTok, se chová jinak než to, které ho našlo v Apple Podcasts nebo na doporučení hostitele.
Hledat nový pořad dnes neznamená listovat v aplikaci, dokud něco nepadne do oka. Stačí sledovat tvůrce, které máte rádi, a poslechnout kamaráda, který vám něco vnutí. A pokud chcete jistotu, oporou zůstávají i ankety a redakční tipy, kde za výběrem stojí někdo, kdo pořady opravdu poslouchá.
Podle americké studie Sounds Profitable najde 40 procent posluchačů oblíbený pořad na YouTube. Nejsilnějším kanálem ale zůstává doporučení od přátel, na které skoro nikdo cíleně nestaví.
Tereza Tiller
Českých podcastů o penězích, investování a byznysu rychle přibývá. Mají vlastní kategorii v anketě Podcast roku, přitahují inzerenty a míří na mladé a vzdělané publikum. Špičku poslechovosti ale zatím drží krimi a zábava.
Šárka Möllerová
Ženy tvoří podle výzkumu Edison Research 48 procent měsíčních posluchačů podcastů. Bývají mladší a vzdělanější než ženská populace obecně a stále hlasitěji si žádají další pořady s ženskými hlasy. Data ukazují publikum, které roste a jasně dává najevo, co od poslechu čeká.
Tereza Tiller