Podcast pro ředitele za 16 milionů

Ben Gilbert a David Rosenthal založili Acquired v roce 2015 jako vedlejší projekt. Do každé epizody se ponoří na měsíce a rozebírají příběhy firem jako Apple, Nvidia nebo LVMH do hloubky, kterou jinde nenajdete. Od roku 2023 se podcastu věnují naplno. Dnes mají milion posluchačů na epizodu a vyprodávají newyorské Radio City Music Hall pro živé natáčení.

Publikum, které nemá konkurenci

Čísla posluchačů sama o sobě by na 16 milionů nestačila. Klíčem je, kdo poslouchá. Podle dat o publiku tvoří 35 % posluchačů manažeři na úrovni C-level nebo viceprezidenti firem. Čtrnáct procent jsou aktivní generální ředitelé a 21 % pracuje v investicích nebo firemním rozvoji.

Podcast tak oslovuje přibližně 350 000 rozhodovatelů na nejvyšších úrovních firem. Mezi pravidelnými posluchači jsou podle samotných tvůrců i jména jako Jensen Huang z Nvidie nebo Tony Xu z DoorDash.

Dva miliony za čtyři díly

Sponzorský balíček na rok 2027 stojí přibližně dva miliony dolarů za minimum čtyř epizod. CPM (cena za tisíc zobrazení) přesahuje desetinásobek průmyslového průměru v podcastingu. Letošní kapacity jsou vyprodané.

Reklamy v Acquired nejsou klasické spoty, ale dvou­minutové analytické segmenty připravené jako součást epizody. „Most businesses operate on a CPM basis. Our business is structurally different," vysvětlují Gilbert a Rosenthal. Posluchač reklamu nevnímá jako přerušení, protože formátem odpovídá zbytku pořadu.

Tři lidi a žádná agentura

Celý provoz stojí na třech lidech. Gilbert a Rosenthal tvoří obsah a prodávají reklamy sami, bez zprostředkovatele. Jejich jediný zaměstnanec na plný úvazek je research editor, plus zvukový inženýr Steven. Nevydávají knihy, nespouštějí newsletter, nevyrábějí videosérii. Příprava jedné epizody zabere měsíce výzkumu, protože Gilbert a Rosenthal chtějí rozebrat celou historii firmy od založení po současnost.

„We often turn down opportunities because we don't really want to do it," říkají pro Harvard Business Review. Méně projektů, hlubší soustředění na jeden formát. Výnosy, o kterých se ostatním podcastům ani nesní.

Kdo hledá inspiraci ve světě byznysových podcastů, najde na Českých podcastech desítky pořadů z tuzemska i zahraničí. A proč stojí za to budovat i malé publikum, popisuje článek Stačí vám 300 fanoušků? Vážně.