Podcastová reklama na vzestupu! Jaké jsou její druhy?

Podcasty dávno neslouží jen k zábavě a k předávání informací. Staly se také prostředím, kde značky budují jméno a oslovují zákazníky. Podle studie IAB vzrostl americký trh s podcastovou reklamou v roce 2025 o 17,6 procenta na 2,86 miliardy dolarů a roste nepřetržitě už deset let. Za tím vším stojí jednoduchá věc. Pozornost, které se v přehlceném digitálním prostoru nedostává, tady zůstává u jednoho hlasu často celé desítky minut.

Druhy reklamy v podcastech

Nejběžnějším formátem je reklama, kterou čte přímo tvůrce pořadu. Působí autentičtěji, protože odpovídá stylu a tónu pořadu, a používá se hlavně pro doporučení produktů. Vedle toho existuje předtočená reklama, kterou dodá značka a tvůrce ji vloží do epizody. Firmy také pořady sponzorují dlouhodobě, kdy je značka pravidelně zmiňována na začátku, uprostřed nebo na konci dílů.

Dál se používají provizní odkazy, kdy tvůrce sdílí slevový odkaz a z prodeje má provizi, což se dobře měří. Reklama může s obsahem i záměrně splývat, aby působila jako přirozená součást vyprávění. Značky sponzorují také živé akce a některé aplikace nabízejí reklamu přímo ve svém rozhraní. Tuto možnost má ostatně i ceskepodcasty.cz.

Reklama čtená tvůrcem má navrch

Sílu podcastové reklamy drží důvěra. Posluchač bere hlas tvůrce jako doporučení od někoho, koho zná, ne jako anonymní spot. Projevuje se to i na pozornosti. Podle dat MediaGuru má reklama v podcastu 10 630 sekund pozornosti na tisíc přehrání, zatímco televize 4 430. Reklama v podcastu proto nejspíš nezvýší tržby ze dne na den, spolehlivě ale buduje známost a důvěru ke značce.

Nákup reklamy je v Česku pořád složitý

Stejně jako firemní podcast se i reklama dá udělat dobře, nebo to mohou být vyhozené peníze. Největší překážkou zůstává obtížné rozšíření do větších objemů a nutnost domlouvat se s každým tvůrcem zvlášť, podobně jako u spolupráce s vlivnými osobnostmi. Data o poslechu navíc nejsou veřejná, takže značka musí vynaložit úsilí do zmapování scény i do domluvy o podobě a ceně reklamy. I proto jde v Česku do audia jen 8,4 procenta reklamních výdajů, přestože zájem posluchačů je vysoký. O úspěchu rozhoduje i umístění reklamy v epizodě, její délka a nastavení podmínek s tvůrci.

Díky datům a vztahům s tvůrci propojuje ceskepodcasty.cz značky se světem podcastů, víc na stránce Inzerce. Proč reklama v podcastech prodává a přesto se v Česku kupuje těžko, rozebírá podrobněji článek podcastová reklama prodává.

Čtěte také

• Podcastová reklama prodává, nakupovat ji je však stále oříšek
• Podcasty rostou a s nimi i příležitosti pro reklamu
• Jak podcasteři vydělávají tvorbou