Reklama v podcastech patří k nejrychleji rostoucím reklamním kanálům. Americký trh v roce 2025 přesáhl 2,8 miliardy dolarů a i v Česku obliba podcastů dál stoupá. Značky ji využívají hlavně proto, že posluchači tvůrcům věří a reklamě věnují víc pozornosti než u jiných médií. Přehled ukazuje hlavní formáty podcastové reklamy i to, kde má své hranice.
Tereza Tiller
22. 9. 2026
Podcastová reklama a její druhyPodcasty dávno neslouží jen k zábavě a k předávání informací. Staly se také prostředím, kde značky budují jméno a oslovují zákazníky. Podle studie IAB vzrostl americký trh s podcastovou reklamou v roce 2025 o 17,6 procenta na 2,86 miliardy dolarů a roste nepřetržitě už deset let. Za tím vším stojí jednoduchá věc. Pozornost, které se v přehlceném digitálním prostoru nedostává, tady zůstává u jednoho hlasu často celé desítky minut.
Nejběžnějším formátem je reklama, kterou čte přímo tvůrce pořadu. Působí autentičtěji, protože odpovídá stylu a tónu pořadu, a používá se hlavně pro doporučení produktů. Vedle toho existuje předtočená reklama, kterou dodá značka a tvůrce ji vloží do epizody. Firmy také pořady sponzorují dlouhodobě, kdy je značka pravidelně zmiňována na začátku, uprostřed nebo na konci dílů.
Dál se používají provizní odkazy, kdy tvůrce sdílí slevový odkaz a z prodeje má provizi, což se dobře měří. Reklama může s obsahem i záměrně splývat, aby působila jako přirozená součást vyprávění. Značky sponzorují také živé akce a některé aplikace nabízejí reklamu přímo ve svém rozhraní. Tuto možnost má ostatně i ceskepodcasty.cz.
Sílu podcastové reklamy drží důvěra. Posluchač bere hlas tvůrce jako doporučení od někoho, koho zná, ne jako anonymní spot. Projevuje se to i na pozornosti. Podle dat MediaGuru má reklama v podcastu 10 630 sekund pozornosti na tisíc přehrání, zatímco televize 4 430. Reklama v podcastu proto nejspíš nezvýší tržby ze dne na den, spolehlivě ale buduje známost a důvěru ke značce.
Stejně jako firemní podcast se i reklama dá udělat dobře, nebo to mohou být vyhozené peníze. Největší překážkou zůstává obtížné rozšíření do větších objemů a nutnost domlouvat se s každým tvůrcem zvlášť, podobně jako u spolupráce s vlivnými osobnostmi. Data o poslechu navíc nejsou veřejná, takže značka musí vynaložit úsilí do zmapování scény i do domluvy o podobě a ceně reklamy. I proto jde v Česku do audia jen 8,4 procenta reklamních výdajů, přestože zájem posluchačů je vysoký. O úspěchu rozhoduje i umístění reklamy v epizodě, její délka a nastavení podmínek s tvůrci.
Díky datům a vztahům s tvůrci propojuje ceskepodcasty.cz značky se světem podcastů, víc na stránce Inzerce. Že reklama v podcastu dokáže posluchače dovést až k nákupu, ukazují data Magellan AI.
„Musím přiznat, že na úplném začátku jsme při hledání dámských hostů využívali i seznamovací aplikace. Ne vždy se to setkalo s úspěchem,” říkají Tomáš a Michal z podcastu Dlouhý Široký. V rozhovoru pro České podcasty popisují, jak jejich nekonečné debaty o vztazích dostaly vlastní prostor, proč se raději vyhýbají divadelním sálům a co si myslí o tom, kdy za vás může mluvit sarkasmus.
Tomáš, Michal, Šárka Möllerová
Netflix ve výsledcích za 3. čtvrtletí 2026 videopodcasty nezmínil, v dopise akcionářům je uvedl jen v právním upozornění na konci. Ještě v červenci je přitom investorům představoval jako sledování navíc. Den před výsledky přidal do katalogu epizodu podcastu Acquired a necelý týden před nimi oznámil nového šéfa obsahu.
Šárka Möllerová
Podcast potřebuje pro vyhledávače stránku s textem a vlastní adresou. Vlastní web podcastu vám ji dá a o každém slově na něm rozhodujete sami. Kdo web zatím nemá, může posluchače posílat na stránku podcastu na Českých podcastech, kterou má každý pořad z našeho katalogu zdarma. Ta na rozdíl od nového webu nezačíná od nuly, stojí na webu s historií a návštěvníky z vyhledávání a posluchači na ní podcast hodnotí a komentují.
Tereza Tiller, Šárka Möllerová