Americká firma Cineverse spustila 12. srpna nástroj VAUDIO, který vezme hotovou reklamu z podcastu nebo rádia a přidá k ní jednoduchý obraz pro televizi. Inzerent tak může stejný spot pustit i na chytrých televizích, aniž by cokoli natáčel. Zvuková reklama tím dostává druhý život na obrazovce a firma si od toho slibuje výnos až dvanáct milionů dolarů.
Tereza Tiller
18. 8. 2026
Cineverse mění podcastovou reklamu na televizní spotNástroj VAUDIO funguje jednoduše. Vezme existující podcastovou, rozhlasovou nebo streamovanou audio reklamu, doplní k ní obraz uzpůsobený pro televizní obrazovku a spustí kampaň v prostoru chytrých televizí. Odpadá klasické natáčení, které bývá na reklamě to nejnákladnější. Firma ke zvuku páruje lehké vizuální formáty určené pro sledování v obýváku.
Podle prezidenta a hlavního stratéga společnosti Ericka Opeky přináší nový nástroj značkám snadný způsob, jak z kampaní vytěžit víc díky televizi. Odborný web pro rozhlasový trh doplňuje, že VAUDIO promění hotovou audio reklamu i moderátorem načtené spoty v televizní umístění, které si divák zapamatuje. Vývoj vedl tým, který do Cineverse přišel s koupí firmy IndiCue.
Za nápadem stojí konkrétní problém trhu. Podle výkonného ředitele pro tržby Nicholase Frazeeho zůstává reklamní prostor v chytrých televizích až příliš často nevyužitý, což zhoršuje zážitek diváků a připravuje firmy o peníze. VAUDIO má tuhle mezeru zaplnit tím, že do ní pustí reklamu, kterou inzerent už má hotovou pro poslech.
Cineverse od nástroje čeká výnos až dvanáct milionů dolarů ročně v horizontu konce fiskálního roku. Mezi prvními klienty jsou filmová studia jako A24, NEON nebo Well Go USA. Jedna hotová nahrávka tak nově obslouží dvě obrazovky, sluchátka i televizi.
Pro podcasty je tahle logika zajímavá i mimo účetní tabulky. Reklama načtená hlasem moderátora dlouho platila za formát, který funguje jen ve sluchátkách. Teď se ukazuje, že stejný spot může fungovat i v obýváku u televize. Hranice mezi poslechem a sledováním se tím dál stírá a audio přestává být oddělený svět.
Velcí nákupčí podcastové reklamy oznámili na summitu Sounds Profitable, že přestanou věřit tomu, jak YouTube počítá zhlédnutí. Nakupovat budou jen podle přísnější metriky engaged views. Rozhodnutí přišlo poté, co YouTube v létě rozšířil definici přehrání a svá čísla tím zhruba zdvojnásobil. Spor ukazuje, jak křehké je měření v době, kdy podcasty míří na obrazovky.
Tereza Tiller
Komedie zůstává nejposlouchanějším podcastovým žánrem v USA s dosahem 44,5 procenta. Podle nového žebříčku firmy Triton Digital ale menší žánry jako technologie nebo pořady pro děti zasahují přesně to publikum, které inzerenti nejvíc chtějí. Pro tvůrce z toho plyne, že se počítá složení posluchačů, ne jenom jejich počet.
Tereza Tiller
„Krypto je pochybně stigmatizované ze strany mainstreamových médií. Chci lidem předat úhel pohledu, který může rozbít zakotvené paradigmata." Tvůrce podcastu Coincast popisuje, jak oprášil existující podcast pod hlavičkou Coinmate, proč dává prostor interním expertům a proč by jeho vysněným hostem byl Satoshi Nakamoto.
Vlastimil Mach, Šárka Möllerová