Americká firma Cineverse spustila 12. srpna nástroj VAUDIO, který vezme hotovou reklamu z podcastu nebo rádia a přidá k ní jednoduchý obraz pro televizi. Inzerent tak může stejný spot pustit i na chytrých televizích, aniž by cokoli natáčel. Zvuková reklama tím dostává druhý život na obrazovce a firma si od toho slibuje výnos až dvanáct milionů dolarů.
Tereza Tiller
18. 8. 2026
Cineverse mění podcastovou reklamu na televizní spotNástroj VAUDIO funguje jednoduše. Vezme existující podcastovou, rozhlasovou nebo streamovanou audio reklamu, doplní k ní obraz uzpůsobený pro televizní obrazovku a spustí kampaň v prostoru chytrých televizí. Odpadá klasické natáčení, které bývá na reklamě to nejnákladnější. Firma ke zvuku páruje lehké vizuální formáty určené pro sledování v obýváku.
Podle prezidenta a hlavního stratéga společnosti Ericka Opeky přináší nový nástroj značkám snadný způsob, jak z kampaní vytěžit víc díky televizi. Odborný web pro rozhlasový trh doplňuje, že VAUDIO promění hotovou audio reklamu i moderátorem načtené spoty v televizní umístění, které si divák zapamatuje. Vývoj vedl tým, který do Cineverse přišel s koupí firmy IndiCue.
Za nápadem stojí konkrétní problém trhu. Podle výkonného ředitele pro tržby Nicholase Frazeeho zůstává reklamní prostor v chytrých televizích až příliš často nevyužitý, což zhoršuje zážitek diváků a připravuje firmy o peníze. VAUDIO má tuhle mezeru zaplnit tím, že do ní pustí reklamu, kterou inzerent už má hotovou pro poslech.
Cineverse od nástroje čeká výnos až dvanáct milionů dolarů ročně v horizontu konce fiskálního roku. Mezi prvními klienty jsou filmová studia jako A24, NEON nebo Well Go USA. Jedna hotová nahrávka tak nově obslouží dvě obrazovky, sluchátka i televizi.
Pro podcasty je tahle logika zajímavá i mimo účetní tabulky. Reklama načtená hlasem moderátora dlouho platila za formát, který funguje jen ve sluchátkách. Teď se ukazuje, že stejný spot může fungovat i v obýváku u televize. Hranice mezi poslechem a sledováním se tím dál stírá a audio přestává být oddělený svět.
Podle americké studie Sounds Profitable najde 40 procent posluchačů oblíbený pořad na YouTube. Nejsilnějším kanálem ale zůstává doporučení od přátel, na které skoro nikdo cíleně nestaví.
Tereza Tiller
Českých podcastů o penězích, investování a byznysu rychle přibývá. Mají vlastní kategorii v anketě Podcast roku, přitahují inzerenty a míří na mladé a vzdělané publikum. Špičku poslechovosti ale zatím drží krimi a zábava.
Šárka Möllerová
Ženy tvoří podle výzkumu Edison Research 48 procent měsíčních posluchačů podcastů. Bývají mladší a vzdělanější než ženská populace obecně a stále hlasitěji si žádají další pořady s ženskými hlasy. Data ukazují publikum, které roste a jasně dává najevo, co od poslechu čeká.
Tereza Tiller