Sky News spouští placené předplatné podcastů

Sky News oznámila spuštění služby v tiskové zprávě z 18. května. Důvod nese ekonomickou logiku, kterou stanice opakuje v interních číslech. Poslechovost podcastů Sky News vyrostla mezi roky 2024 a 2025 o 102 procent meziročně. Počet sledujících jednotlivých pořadů se za rok do dubna 2026 zvýšil o víc než 70 procent.

David Rhodes, výkonný předseda Sky News, nárůst čte jako signál připravenosti publika platit. „Around our most-popular and trusted voices we see pent-up demand," říká Rhodes. Posluchači podle něj chtějí bonusovou epizodu, šanci komunikovat s redaktory i mezi sebou navzájem, zajít na živý event a koupit si i merch. Sky News tedy nepředplácí přístup k běžným epizodám, ty zůstanou v hlavních feedech zdarma. Předplatné je nadstavba pro nejaktivnější část fanoušků.

Andy Thomson, výkonný ředitel pro byznysové operace, popisuje krok jako součást širší strategie. „We are looking at how we ultimately drive and create a long-term sustainable future for Sky News, underpinned by brilliant editorial, brilliant technology and great commercial outcomes," cituje jeho slova Press Gazette. Sky News v dubnu 2026 spustila i samostatnou placenou aplikaci pro obsah o obraně a bezpečnosti, plné spuštění plánuje na léto.

Co předplatitelé dostanou

V hlavní nabídce jsou tři pořady. Politický pořad Electoral Dysfunction s Beth Rigby, Harriet Harman a Ruth Davidson dostane bonusové díly. Stejně tak série Trump 100 o prvních sto dnech Donalda Trumpa v úřadě. Třetí pořad Stuff Matters vede ekonomický redaktor Ed Conway.

Beth Rigby, šéfredaktorka politiky Sky News, popisuje předplatné jako reakci na komunitu, která se kolem pořadu vytvořila. „Since we launched in 2024, we've built an amazing audience of listeners – our incredible band of Dysfunctioners – and now we want to open up things more for all of you that love the pod." Předplatitelé dostanou týdenní newsletter s exkluzivními postřehy od redaktorů, přednostní přístup k vstupenkám na živé pořady a možnost komunikovat s moderátory v uzavřeném fóru.

Čtěte také: Roste průměrná výše předplatného podcastů 

Anglosaský trend, který Česko zatím nepřevzalo

Sky News se zařazuje mezi britské a americké zpravodajské značky, které stavějí na podcastech druhý byznys vedle reklamy. Český rozhlas nabízí podcasty zdarma přes mujRozhlas, placená nadstavba neexistuje. Komerční Vlny.cz Vladimíra Piskáčka prodávají balík videopodcastů za 149 korun měsíčně, ale jde o samostatnou platformu, ne o paywall nad bezplatným feedem konkrétní stanice.

Britský model ukazuje, že předplatné funguje tam, kde značka už má silnou komunitu kolem konkrétních pořadů a moderátorů. Nárůst poslechovosti o 102 procent za rok není jen impressions, ale připravená základna lidí ochotných platit za víc kontaktu. Pro české zpravodajské podcasty zatím chybí veřejně dostupné údaje srovnatelné velikosti, takže model Sky News může být inspirací spíš pro budoucí kolo investic než pro okamžitou kopii.

Mohlo by vás zajímat: Insider podcast má nové studio, novou znělku a vlastní vydavatelství NWCMRS