Spotify chce reklamy přeskočit jedním klikem

Z devíti klepnutí zbylo jedno

Tlačítko Skip Ahead se objeví na obrazovce ve chvíli, kdy začne reklamní blok. Jedno klepnutí a posluchač skočí na začátek další části, až za reklamy. Podle webu Podnews funkce přeskočí celé bloky reklam, znělky i výzvy k předplatnému a je určená pro premiové uživatele.

Dosud přeskakovali posluchači méně než 10 procent reklamních bloků, protože je to stálo devět klepnutí. Nově stačí jedno. Spotify přitom drží podle stejného zdroje nejméně 25,6 procenta celosvětových stažení podcastů, takže se jeho krok dotkne velké části trhu naráz.

Jedna reklamní firma to podle Podnews označila za podvodné chování, protože „the ads have been charged-for and stitched into the audio, but the listener has been actively encouraged not to listen to them." Inzerent za reklamu zaplatil, spot je vložený do zvuku, a přesto platforma posluchače aktivně vede k tomu, aby ho neposlouchal.

Slabé místo evropských tvůrců

Evropský trh s podcastovou reklamou přitom roste. Podle analýzy BlueWeave Consulting měl v roce 2025 hodnotu 4,78 miliardy dolarů a do roku 2032 má růst v průměru o 20,51 procenta ročně na 17,66 miliardy.

Nejrychleji rostou právě dynamicky vkládané reklamy, tedy přesně ty, na které tlačítko Skip Ahead míří. Reklama čtená přímo moderátorem zůstává největší částí trhu, ale i ta bývá součástí bloku, který jde odklepnout.

Tlak na české tvůrce

Pro české a evropské tvůrce je to citlivé místo. Menší pořady nemají velké předplatné ani zakázky značek a reklama je drží nad vodou. Když posluchač dostane tlačítko, které ji odstraní bez námahy, klesá hodnota každého vloženého spotu.

Americký trh má podle SiriusXM Media zamířit na 3,7 miliardy dolarů do roku 2029 a podcasty mají do té doby brát 40 procent výnosů z digitálního audia. Evropa jede o krok pozadu, o to víc ji ale změna pravidel může zasáhnout.

Spotify to prodává jako pohodlí pro posluchače. Pro tvůrce živené reklamou je v tom ale tlak opřít se víc o přímý vztah s publikem, o předplatné a o pořady, které nikdo přeskakovat nechce. Katalog Českých podcastů je plný pořadů, které na reklamě stojí, a právě jich se změna dotkne nejdřív.  

Čtěte také:Podcasty rostou a s nimi i příležitosti pro reklamu