
Podcasty jsou fenoménem, který si v posledních letech získává stále více příznivců, a Česká republika rozhodně není pozadu. S téměř čtyřmi miliony posluchačů a rostoucí popularitou napříč generacemi se stávají podcasty nejen zábavou, ale také mocným nástrojem pro budování značky a oslovování specifických cílových skupin. To představuje obrovskou příležitost pro inzerenty i rozvoj podcastů.
Podle dat Českého statistického úřadu a NMS research pro Český rozhlas poslouchá podcasty více než polovina české internetové populace, a to alespoň jednou měsíčně. V rámci Evropské unie se Česko umístilo na 8. příčce, což svědčí o vysokém zájmu o tento formát. Zájem o podcasty otevírá dveře i inzerentům a přispívá k rozvoji podcastové scény u nás. Reklama v podcastech ale může mít několik podob, o nich si můžete přečíst zde.
Zaujetí reklamou větší než v televizi
Active Radio a CNC zdůrazňují, že zájem o podcasty neustále roste a že tato forma komunikace se stává klíčovým nástrojem pro efektivní marketingové kampaně. Navzdory růstu však investice do audio reklamy zůstávají překvapivě nízké. Podle organizace WARC jde do audio reklamy pouze 8,4 % z celkových reklamních výdajů.
To představuje obrovskou příležitost, která zatím není plně využitá, přestože reklama v podcastech dosahuje mnohem vyšší pozornosti než například televize (podcasty dosahují podle WARC 10 630 sekund pozornosti na tisíc impresí (APM) a televize jen 4 430 APM). Tento rozdíl dokládá, že podcasty mohou být velmi efektivním a často přehlíženým kanálem, který si zaslouží větší pozornost od inzerentů.
Proniknutí do komunit
A v čem také tkví kouzlo podcastů? Dokáží proniknout do komunit. Audio formáty mají unikátní schopnost proniknout do subkultur, což umožňuje značkám oslovit specifické cílové skupiny. Například posluchači sportovních podcastů mají třikrát vyšší pravděpodobnost, že si vyhledají značku sponzora, a čtyřikrát vyšší pravděpodobnost, že si zakoupí její produkt nebo službu. Vyplývá to z průzkumu Audacy, který ukazuje, že podcastová reklama není jen o zasažení publika, ale také o vytvoření hlubšího vztahu se značkou.
Potenciál podcastů
Navzdory rostoucí popularitě podcastů stále existuje velká propast mezi jejich konzumací a reklamními investicemi. „Zvuk značně ovlivňuje pozornost, povědomí o značce i klíčové obchodní KPI, ale investice do audio formátů tomu zatím neodpovídají,“ říká Paul Stringer z WARC pro Mediaguru.cz. Podcastová reklama může podpořit sdělení z jiných médií a lépe využít pozornost posluchačů.. Podcasty tak mohou být nejen zábavou, ale také klíčovou součástí moderního marketingového mixu.
Zdroj: České podcasty na vrcholu Creators Hub LinkedIn Mediaguru.cz Audacy
Další články

Jak zůstat v obraze? 10 podcastů, díky kterým vám nic neuteče
Digitální doba přináší nové způsoby, jak zůstat informován – a podcasty hrají v této hře klíčovou roli. Mladší generace si oblíbila možnost multitaskingu a poslechu, kdykoliv se jim to hodí. V našem článku najdete 10 podcastů, které nejen informují, ale také baví, a díky kterým vám žádná důležitá novinka neuteče.
Šárka Möllerová
4.2.2025

Podcastové novinky roku 2025: Tyhle stojí za poslech
Rok 2025 ukazuje, že český podcastový svět má stále co nabídnout. Nové podcasty přicházejí s neotřelými koncepty, originálními formáty i silnými tématy. Od zábavných příběhů o vědě až po investigativní kauzy, které vám otevřou oči. Přinášíme přehled podcastů, které letos debutují a mají potenciál stát se součástí vašeho pravidelného poslechu.
Šárka Möllerová
28.1.2025

Když dějiny vyprodávají haly: Fenomén historických podcastů + tipy na nové objevy
Historické podcasty zažívají nebývalý rozmach a dokazují, že dějiny nejsou jen školní látka, ale strhující příběh, který baví a vzdělává zároveň. Od vyprodaných koncertních sálů v Británii až po české projekty, jako Přepište dějiny nebo HistoRIP, si tento formát získává srdce posluchačů napříč generacemi. Jak uvádí magazín Forbes, tajemství úspěchu spočívá ve spojení kvalitního výzkumu, dramatického vyprávění a moderních technologií. Proč jsou historické podcasty tak populární a co posluchače nejvíce láká? Na závěr pro vás máme 5 tipů na historické podcasty, které možná neznáte, ale určitě by vám neměly uniknout!
Šárka Mölerová
21.1.2025