Podcasty jsou fenoménem, který si v posledních letech získává stále více příznivců, a Česká republika rozhodně není pozadu. S téměř čtyřmi miliony posluchačů a rostoucí popularitou napříč generacemi se stávají podcasty nejen zábavou, ale také mocným nástrojem pro budování značky a oslovování specifických cílových skupin. To představuje obrovskou příležitost pro inzerenty i rozvoj podcastů.
Šárka Möllerová
14. 1. 2025
Podle dat Českého statistického úřadu a NMS research pro Český rozhlas poslouchá podcasty více než polovina české internetové populace, a to alespoň jednou měsíčně. V rámci Evropské unie se Česko umístilo na 8. příčce, což svědčí o vysokém zájmu o tento formát. Zájem o podcasty otevírá dveře i inzerentům a přispívá k rozvoji podcastové scény u nás. Reklama v podcastech ale může mít několik podob, o nich si můžete přečíst zde.
Active Radio a CNC zdůrazňují, že zájem o podcasty neustále roste a že tato forma komunikace se stává klíčovým nástrojem pro efektivní marketingové kampaně. Navzdory růstu však investice do audio reklamy zůstávají překvapivě nízké. Podle organizace WARC jde do audio reklamy pouze 8,4 % z celkových reklamních výdajů.
To představuje obrovskou příležitost, která zatím není plně využitá, přestože reklama v podcastech dosahuje mnohem vyšší pozornosti než například televize (podcasty dosahují podle WARC 10 630 sekund pozornosti na tisíc impresí (APM) a televize jen 4 430 APM). Tento rozdíl dokládá, že podcasty mohou být velmi efektivním a často přehlíženým kanálem, který si zaslouží větší pozornost od inzerentů.
A v čem také tkví kouzlo podcastů? Dokáží proniknout do komunit. Audio formáty mají unikátní schopnost proniknout do subkultur, což umožňuje značkám oslovit specifické cílové skupiny. Například posluchači sportovních podcastů mají třikrát vyšší pravděpodobnost, že si vyhledají značku sponzora, a čtyřikrát vyšší pravděpodobnost, že si zakoupí její produkt nebo službu. Vyplývá to z průzkumu Audacy, který ukazuje, že podcastová reklama není jen o zasažení publika, ale také o vytvoření hlubšího vztahu se značkou.
Navzdory rostoucí popularitě podcastů stále existuje velká propast mezi jejich konzumací a reklamními investicemi. „Zvuk značně ovlivňuje pozornost, povědomí o značce i klíčové obchodní KPI, ale investice do audio formátů tomu zatím neodpovídají,“ říká Paul Stringer z WARC pro Mediaguru.cz. Podcastová reklama může podpořit sdělení z jiných médií a lépe využít pozornost posluchačů.. Podcasty tak mohou být nejen zábavou, ale také klíčovou součástí moderního marketingového mixu.
A pokud vás zajímá i poslechovost a monetizace, podívejte se na článek o věrnosti posluchačů a placení za obsah.
Zdroj: České podcasty na vrcholu Creators Hub LinkedIn Mediaguru.cz Audacy
Kdo stojí za podcasty, které si pouštíme cestou do práce, při běžných činnostech nebo když hledáme inspiraci. V rozhovorech s tvůrci české podcastové scény nahlížíme do jejich světa. Zajímá nás, jak přemýšlejí o zvuku, tématech i publiku. Co je žene dopředu, co je na tom baví a co jim dává zabrat. Tentokrát jsme nahlédli do zákulisí podcastu Noční můry od Patrika Gluchowski.
Šárka Möllerová
16.9.2025
Astrologie je dnes všude kolem nás. Lidi zajímá, co říkají hvězdy o jejich životě, vztazích i budoucnosti. A právě podcasty jsou skvělý způsob, jak se o astrologii dozvědět víc.j a Jednoduše a zajímavě.
Šárka Möllerová
15.9.2025
Kdo stojí za podcasty, které si pouštíme cestou do práce, při běžných činnostech nebo když hledáme inspiraci. V rozhovorech s tvůrci české podcastové scény nahlížíme do jejich světa. Zajímá nás, jak přemýšlejí o zvuku, tématech i publiku. Co je žene dopředu, co je na tom baví a co jim dává zabrat. Tentokrát jsme nahlédli do zákulisí podcastu Rozprávky by Renata od Renaty Laššákové.
Šárka Möllerová
12.9.2025