Spotify dává Premium uživatelům tlačítko, které jedním klepnutím přeskočí celý reklamní blok v podcastu. Ručně dnes lidé přeskočí méně než desetinu bloků. Zasažená je host-read a vkládaná reklama, ze které žijí sítě i nezávislé pořady. Zatím jde o test.
Původní článek najdete tady.
Spotify začalo části Premium uživatelů ukazovat u reklam v podcastech tlačítko Skip Ahead. Jedním klepnutím posune posluchače přes celý reklamní blok rovnou k pořadu. Ručně dnes lidé přeskočí podle firmy Bumper méně než desetinu reklamních bloků, protože to zabere devět klepnutí. Nově stačí jedno.
Tlačítko se zatím ukazuje jen platícím Premium uživatelům a jen na části trhů, mezi nimi ve Spojených státech a Británii. Funguje v mobilní aplikaci pro iOS a Android na obrazovce právě přehrávaného pořadu. Na počítači, webu ani na připojených zařízeních zatím dostupné není. Jedno klepnutí přeskočí celý reklamní blok, včetně úvodních znělek, sponzorských vzkazů i zmínek o prémiovém předplatném.
Spotify to označuje za ranou fázi testu. „We're exploring ways to make podcast listening and viewing more intuitive for Premium subscribers based on how people use the platform, with the goal of helping listeners spend more time enjoying podcasts,“ uvedla firma pro Podnews.
Tlačítko se objevilo u reklam prodaných sítěmi jako Acast a Audacy i deníkem New York Times, a také u vlastních pořadů Spotify. Server Semafor z toho čte, že funkce míjí reklamu, kterou prodává samo Spotify, a zasahuje tu, kterou prodávají vydavatelé.
V obou případech je v ohrožení host-read a dynamicky vkládaná reklama, ze které žijí sítě i nezávislé pořady. Inzerenti si za nepřeskočitelný prostor v podcastech připláceli, protože zaručoval, že si vzkaz poslechne celé publikum.
Tlačítko navíc funguje jen ve Spotify. Pořady, které vodí publikum i na Apple Podcasts nebo YouTube, tam reklamu drží dál.
Spotify přitom podcasty budovalo nákupem exkluzivních pořadů jako The Joe Rogan Experience a studia The Ringer. Postavilo své audio portfolio na exkluzivních pořadech a reklamě. Teď dává platícím posluchačům cestu, jak reklamu obejít. Test běží jen na té platící části publika, u které už logika placení za lepší zážitek existuje.
Tommy Vietor, spoluzakladatel Crooked Media a moderátor Pod Save America, napsal na adresu Spotify „Very cool of @Spotify to try and destroy the podcast industry. What a great partner!“ Podnews funkci označil za významnou hrozbu pro pořady financované reklamou.
Max Tani, mediální editor Semaforu, k tomu napsal, že tlačítko „eliminates the need to listen to even a small fragment of an ad for ZipRecruiter“.
Reklamní model, do kterého tlačítko zasahuje, drží i evropské sítě. Acast, platforma pro monetizaci podcastů se 140 tisíci pořady a přes 600 miliony dolarů vyplacenými tvůrcům, patří mezi sítě, u jejichž reklam se tlačítko objevilo.
Velikost sázky ukazují americká čísla. Příjmy z podcastové reklamy ve Spojených státech dosáhly v roce 2025 zhruba 2,86 miliardy dolarů a meziročně vzrostly o 17,6 procenta, podle společné zprávy IAB a PwC. Evropská reklama v podcastech stojí na stejné host-read a vkládané reklamě, kterou test obchází.
Spotify dává Premium uživatelům tlačítko, které jedním klepnutím přeskočí celý reklamní blok v podcastu. Ručně dnes lidé přeskočí méně než desetinu bloků. Zasažená je host-read a vkládaná reklama, ze které žijí sítě i nezávislé pořady. Zatím jde o test.
Creatorshub
Podle americké studie Edison Podcast Metrics dnes 13 procent pravidelných posluchačů podcastů poslouchá nejčastěji u televize. Před pěti lety šlo o jediné procento. Televize se tak stala nejrychleji rostoucím zařízením pro poslech podcastů a mění představu o tom, kde vlastně publikum audio konzumuje.
Šárka Möllerová
Za první pololetí roku 2026 vzniklo celosvětově nejméně nových podcastů za osm let. Podle analytické firmy Podchaser jich přibylo 153 767, o 14 procent méně než loni. Éra, kdy si podcast zakládal skoro každý, podle ní skončila a nové pořady dnes dělá čím dál víc lidí s jasným záměrem.
Tereza Tiller