Streamovací služby lákají podcasty pryč z YouTube

Co se od 13. července mění

Jay Shetty patří mezi nejsledovanější tvůrce rozhovorových pořadů na světě. Spotify oznámilo, že video epizody On Purpose budou od 13. července dostupné na Spotify i na Netflixu, a to celosvětově. Audio verze zůstává na Spotify, kde ji lidé mohou poslouchat ve stejné aplikaci, ve které se dá i dívat. Diváci i posluchači tak najdou On Purpose na dvou největších platformách zároveň, na streamovací službě i na audio službě. Součástí dohody je i to, že Spotify bude nově celosvětově prodávat reklamu celého pořadu. Pro tvůrce jde o zásadní změnu. Prodej reklamy i distribuci má nově v rukou jedna firma, která zároveň provozuje jednu z hlavních platforem pro poslech.

Roman Wasenmüller, který má na Spotify na starosti podcasty, k tomu uvedl: „On Purpose has built one of the most engaged podcast audiences in the world." Spotify tím říká, že nejde jen o velké číslo posluchačů, ale o publikum, které pořad skutečně sleduje.

Kolik dohoda stojí, žádná ze stran oficiálně neřekla. Podle Forbesu, který odkazuje na zdroje agentury Bloomberg a serveru Variety, může jít až o 100 milionů dolarů, Netflix ani Spotify to ale nepotvrdily. Shetty zároveň končí s firmou iHeartMedia, která jeho pořadu prodávala reklamu od roku 2023.

YouTube o pořad nepřijde úplně

Odchod z YouTube není úplný. Podle Forbesu se na Netflix a Spotify přesouvají nové celovečerní video epizody, zatímco starší díly a ukázky lákající na nové epizody na YouTube zůstávají. Právě tam má On Purpose přes 5 milionů odběratelů.

Za Netflix akvizici okomentovala Lauren Smith, která ve firmě odpovídá za licencování obsahu: „By joining forces with Spotify, we’re giving On Purpose an expansive new canvas." Netflix tím naznačuje, že chce mít mezi svým obsahem i rozhovorové pořady, které dřív žily hlavně na videoplatformách.

Pro tvůrce velkých video podcastů se tím rozšiřuje seznam možných kupců. Ještě před pár lety byl YouTube skoro jediné místo, kde se dalo video publikum vybudovat a nabídnout inzerentům. Teď o stejné pořady soupeří i streamovací a audio služby, které za výhradní práva platí. Jaké pořady táhnou na Spotify u nás, ukazuje přehled nejposlouchanějších českých podcastů podle Spotify.

Odchod od iHeartMedia navíc ukazuje, že se karty v distribuci pořadů znovu míchají. Firma, která pořadu tři roky prodávala reklamu, ho po vypršení smlouvy neudržela, a nahradila ji dvojice platforem s vlastním publikem a vlastní reklamní silou.

Pro české tvůrce je to zatím vzdálená liga, čísla i honoráře jsou jinde. Signál je ale čitelný i tady. Video u podcastu už není doplněk, ale hlavní zboží, o které se platformy perou.