Reklamní trh zrychlil, podcasty drží své tempo

Celý trh zrychlil, audio zůstalo u svého čísla

Sdružení IAB v polovině září zvedlo odhad růstu amerického reklamního trhu na rok 2026 na 12,3 procenta. V lednu přitom počítalo jen s 9,5 procenta. Za zrychlením stojí silná první polovina roku, kterou táhly zimní olympiáda a mistrovství světa ve fotbale, a menší obavy inzerentů z ekonomiky. „The first half was strong, major live events delivered, and advertisers have increasingly powerful tools in their arsenal to find and engage customers," uvedl šéf IAB David Cohen. Trhu tedy pomohly velké sportovní akce i lepší nástroje na cílení reklamy.

Podcasty v téhle vlně nezrychlily. Jejich reklamní příjem podle IAB poroste o 8,7 procenta, skoro stejně jako lednový odhad 8,6 procenta. Celý trh dostal jednorázový impuls od sportu, audio jede svým vlastním, vyrovnaným tempem. Pro médium, které roste dlouhodobě a nezávisle na jednom velkém večeru, je to spíš dobrá zpráva. Reklama v podcastech v USA loni přesáhla 2,9 miliardy dolarů.

Poprvé pod jednou střechou

Jak vážně trh podcasty bere, ukázal letošní zářijový týden v New Yorku. Sdružení IAB poprvé spojilo tři samostatné akce do jedné. Od 15. do 17. září proběhly v newyorském centru Convene na Madison Avenue předprodeje reklamy pro tvůrce, podcasty a videohry hned za sebou. Podcastový upfront, tedy přehlídka, na které sítě představují inzerentům program na další sezónu, připadl na středu 16. září.

Podcasty se tím ocitly vedle mnohem větších čísel. Reklamní výdaje do obsahu tvůrců mají v USA letos dosáhnout 44 miliard dolarů a od roku 2021 se víc než zdvojnásobily. Podle Davida Cohena je právě ekonomika tvůrců motorem růstu celého digitálního prostředí. Ve stejném týdnu se konala i první newyorská edice konference Podcast Movement. Její šéf Bryan Barletta připomněl, že New York byl u každé velké proměny médií vždycky v centru dění.

Pro české tvůrce a inzerenty z toho plyne jednoduché čtení. Audio reklama roste spolehlivě a bez závislosti na jednom velkém sportovním večeru, a velcí hráči ji začínají řešit u stejného stolu jako televizi nebo hry. Peníze míří tam, kde je publikum blízko a kde se dá jeho hodnota změřit.

Čtěte také

• Reklama v podcastech vyrostla na 2,9 miliardy
• Reklamě v podcastech vévodí Quince