Reklama v podcastech vyrostla na 2,9 miliardy

Reklamní příjmy amerických podcastů loni vzrostly o 17,6 procenta na 2,9 miliardy dolarů. Vyplývá to z nové zprávy asociace IAB a poradenské firmy PwC. Zvuk zůstává jedním z mála mediálních segmentů, který roste dvojciferným tempem, a pár týdnů před podcastovým upfrontem je zřetelné, kam inzerenti přesouvají pozornost.

Reklama u 2,9 miliardy dolarů

Podle nové zprávy IAB a PwC dosáhly reklamní příjmy podcastů v USA za rok 2025 celkem 2,9 miliardy dolarů. Meziroční růst o 17,6 procenta navazuje na desetiletou šňůru, na jejímž začátku stálo v roce 2015 pouhých 105,7 milionu dolarů. V rámci celého internetového reklamního trhu, který loni podle IAB dosáhl 294,6 miliardy dolarů, jde přitom stále jen o zhruba jedno procento. Řád je malý, směr ale zřetelný.

Digitální audio drží tempo

Podcasty jsou součástí širší kategorie digitálního zvuku, do které patří i streamovaná hudba a internetové rádio. Ta loni vyrostla o 10,2 procenta na 8,4 miliardy dolarů. Zatímco řada tradičních formátů stagnuje, audio jako celek přidává rok co rok. Skoková léta jsou sice pryč, ještě v roce 2021 rostla reklama v podcastech přes sedmdesát procent a v roce 2022 kolem šestadvaceti, přesto zůstala dvojciferná ve čtyřech z posledních pěti let.

Video mění definici podcastu

Zpráva sama upozorňuje na to, že měří podcast v jeho původním, čistě zvukovém významu. Podle IAB se ale hlavním kanálem, přes který lidé podcasty konzumují, stává video a hranice mezi poslechem a sledováním se stírá. Pozornost se tak přesouvá k obrazovce stejně jako ke sluchátkům. Že poslechu zase tolik nepřibývá, a tržby přesto rostou, je pro trh dobrá zpráva.

Před podcastovým upfrontem

Čísla přicházejí pár týdnů před polovinou září, kdy se koná podcastový upfront asociace IAB. Jde o akci, na které se velké značky a agentury předem domlouvají na nákupu reklamy pro nadcházející sezónu. Formát převzatý z televize sám o sobě ukazuje, že velcí inzerenti berou zvuk vážně. Ostatně reklama z podcastů se dnes objevuje i v klasické televizi.

Český trh je proti americkému zlomkový, samotný princip je ale stejný. Inzerenti jdou za pozorností a tu podcasty i jejich video verze nabízejí ve chvíli, kdy člověk opravdu poslouchá. Pro české tvůrce i vydavatele je růst za oceánem předzvěstí toho, kde se dají příští roky hledat peníze.