11 % posluchačů v USA hlásí asi 62 % útraty po reklamě

Tři čtvrtiny největších kupujících odebírají podle reportu Sounds Profitable aspoň jeden podcastový newsletter, ze všech posluchačů podcastů 38 %. Kdo z reklamy v podcastech nejvíc nakupuje, poslouchá skoro stejně pozorně jako ostatní. V pozornosti i doposlouchání epizod se od nich liší jen o pár procentních bodů, u zvuku, videa i klipů. Pořad ho ale potkává i mimo samotné epizody. 

Kupující, kteří po reklamě v podcastech utratili nejvíc

Podíl posluchačů, kteří po reklamě v podcastu nakoupili, prozradí o útratě méně než to, jak nerovně se mezi ně rozdělila. Nákup kvůli reklamě v podcastu za poslední tři měsíce uvedlo podle reportu z 21. října 39 % posluchačů podcastů v USA. Do skupiny největších kupujících z nich patří 28 %, tedy 11 procent všech posluchačů, a připadá na ně zhruba 62 procent útraty, kterou respondenti připsali reklamě v podcastech. Ostatní kupující utratili méně než 300 amerických dolarů.

Největší kupující jsou mladší, v průměru jim je 39,4 roku, a 60 % z nich tvoří muži. Za posledních 30 dní poslouchali 6,8 podcastového žánru, všichni posluchači podcastů zhruba pět. Proti ostatním kupujícím u nich vyčnívají technologické pořady, výrazně i videohry.

E-mail, klipy a reklama u tvůrců

Mezi odběrateli newsletterů z řad největších kupujících uvádí 54 %, že je newsletter často nebo vždy přivede k epizodě. Mezi posluchači, kterým e-maily od podcastů zatím nechodí, by se podle The Podcast Study 2026 k odběru přihlásilo 64 %, nebo by to záviselo na nabídce. Největší kupující se přes klipy častěji dostanou k epizodě nebo začnou pořad poslouchat pravidelně.

V pozornosti se největší kupující od ostatních skoro neliší, u reklamy výrazně. Za poslední týden si vybavili víc inzerovaných značek než posluchači podcastů celkově. Po reklamě na platformách tvůrců, tedy nejen v podcastech, často nebo vždy nakupuje 44 % z nich, z ostatních kupujících 20 %.

Největší kupující nejvíc přesvědčí reklama, kterou moderátor čte vlastními slovy, u ostatních kupujících ale vede s větším náskokem. V jiné americké studii, The Podcast Study 2026, uvedlo na reprezentativním vzorku 1 205 posluchačů 82 % dotázaných, že moderátor je velkou nebo jedinou částí důvodu, proč poslouchají svůj oblíbený pořad.

Útrata, kterou si posluchači sami vybavili

Na paměti respondentů stojí i hranice útraty, podle které report dělí kupující na největší a ostatní. Útratu uváděli sami a report počítá jen nákupy, které připsali reklamě v podcastu. Čísla reportu The Super Spenders jsou podle jeho metodiky uvedena tak, jak je respondenti dali, bez přepočtu na demografické složení populace. Report stojí na průzkumu Podcast Atlas mezi 5 061 dospělými v USA, kteří za posledních 30 dní použili aspoň jednu platformu s reklamou.

Profil kupujících, kteří z reklamy v podcastech nakupují nejvíc, zaplatila agentura pro podcastovou reklamu ADOPTER Media. Autor newsletteru Podwires připomíná, že lidé, kteří výzkum platí, podcastovou reklamu sami prodávají nebo kupují. „The best way to read the differences between segments in this data is as a profile of who super spenders are right now, not as proof that any single behavior causes spending,“ píše o datech Tom Webster ze Sounds Profitable. Data podle něj popisují, kdo tihle kupující jsou, ne co jejich útratu způsobuje.

„Newsletters, I’ll add, mean you have to work as hard on yours as you do on the show,“ vzkazuje tvůrcům Webster v textu k reportu. Newsletter podle něj potřebuje stejnou práci jako samotný pořad.

Čtěte také

• Víc reklam by sneslo 8,6 % posluchačů podcastů v USA
• Jedna zmínka značky budí u poloviny fanoušků pochyby
• Netflix vstoupil do top 3. Nativní aplikace ztrácejí