Víc reklam by sneslo 8,6 % posluchačů podcastů v USA

Reklam v podcastech mají posluchači dost

Většina posluchačů reklamu v podcastech pořád bere jako cenu za poslech zdarma, víc reklam by ale sneslo jen 8,6 procenta z nich. V tiskové zprávě z 9. října mluví Hal Rood z výzkumné agentury Strategic Solutions Research o blikajícím žlutém světle kvůli množství reklamy („This is a flashing yellow light on ad load“). Snadný růst z přidávání dalších reklamních spotů je podle něj u konce a tvůrci by měli vědět, co přijde dál, dřív než za ně rozhodne publikum.

Publikum už podle vlastních odpovědí mění kvůli reklamě své chování. Průzkum má podle autorů celostátně reprezentativní vzorek a spolufinancovaly ho Crooked Media, NPR a PRX. Pro 54,8 procenta z 1 205 dotázaných ve věku 18 až 54 let je reklam už teď příliš a zhruba pětina všech dotázaných odpověděla, že ji reklama přiměla poslouchat méně podcastů. Angažovaní posluchači to uvádějí častěji a celé díly kvůli reklamě přeskakují víc než dvakrát tak často jako ti příležitostní.

Jak lidé nacházejí nové podcasty

Reklama v jiném podcastu přesto podle The Podcast Study 2026 přivedla k novému pořadu skoro každého šestého posluchače, u superfanoušků ještě víc. Sociální sítě jako cestu k novým pořadům uvedlo 53,2 % dotázaných. Tim Bronsil vede agenturu Point-To-Point Marketing, spoluautorku studie. Reklama na sociálních sítích se podle něj obvykle dá koupit za výrazně nižší cenu za tisíc zobrazení než reklama v podcastu.

Levnější cestu přes sociální sítě vyzdvihuje firma, která reklamu na nich podcastům sama prodává. Point-To-Point Marketing na svém webu nabízí rozvoj publika přes cílenou reklamu na sociálních sítích a v nabídce pro podcasty slibuje víc stažení. Reklama v podcastech přitom podle téže studie při hledání nových pořadů výrazně překonává reklamu v hudebních streamech.

Kolik reklamy v podcastech je

Dvě firmy, které reklamu v podcastech měří, ukazují za druhé čtvrtletí 2026 opačný směr. Každá přitom měří něco jiného. Magellan AI sleduje podíl reklamy inzerentů v epizodách populárních amerických podcastů a naměřila jeho růst na 8,75 %. Podscribe vychází z kampaní, které sama měří, a podle Inside Audio Marketing zaznamenala pokles na 10,3 %, už druhý po sobě. Camden Weber z Podscribe ale pokles na webináři nazval anomálií a trend podle něj jinak dál stoupá.

Podle odhadu Podscribe, na který se odvolává server Podnews, měly nedávné díly The Joe Rogan Experience 15 reklam. Pořady s vysokým podílem reklamy přitom podle téže firmy mohou mít oproti pořadům s menším podílem skoro poloviční konverzi, tedy podíl posluchačů, kteří po reklamě nakoupí. Víc reklamy než před rokem podle zářijových výsledků The Podcast Study 2026 vnímá 45 % posluchačů.

Poslech bez reklam si posluchači mohou předplatit, pokud ho tvůrce nabídne. Apple Podcasts tvůrcům umožňují nabídnout předplatné s poslechem bez reklam, dřívějším přístupem k dílům a bonusovými epizodami. Nabízet ho tam lze ve více než 170 zemích a regionech.

Kolik českých pořadů nabízí verzi bez reklam, neuvádí Apple ani česká platforma Forendors, se kterou spolupracujeme. Průměrná měsíční platba za předplatné na Forendors vzrostla v roce 2025 na 177 Kč.

Čtěte také

• Posluchače drží u sluchátek moderátor, ne téma
• Reklama nestačí. Podcasty se učí žít z posluchačů
• Forendors míří ke 100 milionům korun za rok