Substack přidal do aplikace záložku pro podcasty

Nová záložka jen pro poslech

Substack většina lidí zná jako platformu pro placené newslettery. Postupně ale přidává další formáty a audio je jedním z nich. Nová záložka v aplikaci pro iOS i Android je podle oznámení Substacku místem, kde odběratelé najdou pořady od tvůrců na Substacku a kde mohou objevovat nové. Funguje podobně jako schránka na newslettery, jen místo článků shromažďuje odebírané pořady.

Odběratel newsletteru tak snadněji zjistí, že jeho oblíbený autor má i pořad k poslechu, a nový posluchač narazí na jména, která by v obřím katalogu velkých aplikací nejspíš minul. Sama firma záložku popisuje jako prostor, kde tvůrce snadno osloví stávající posluchače a kde ho najdou i noví.

Substack u audia nezačíná od nuly. Podcasty na platformě fungují už od roku 2019, kdy si tvůrci mohli za poslech začít účtovat předplatné stejně jako za psané texty. Video a živé vysílání přibyly později. Záložka jen pro poslech je tak spíš vyústěním delší cesty než náhlým obratem. Novinka zapadá do širšího trendu, kdy se hranice mezi newsletterem a podcastem stírá a tvůrci obsluhují své publikum textem i hlasem najednou.

Peníze z předplatného

Za rozhodnutím stojí peníze. Tvůrci podcastů na Substacku podle firmy vydělávají dohromady přes 200 milionů dolarů ročně, hlavně z placených předplatných. Když platforma dá audiu vlastní místo v aplikaci, snáz si posluchač pořad najde a začne ho odebírat. Přesně o to Substacku jde, protože každé nové předplatné plyne z velké části tvůrci.

Jak silný umí být přirozený dosah bez reklamy, ukazuje jeden konkrétní příklad. Pořad Organizing Things, který na Substacku odstartoval týden před spuštěním záložky, získal podle oficiálního blogu Substacku za první týden 10 385 stažení, a to bez placené propagace. Pro malé tvůrce bez rozpočtu na reklamu rozhoduje o růstu právě to, jestli je aplikace sama nabídne novým posluchačům. Bez placené propagace je viditelnost uvnitř platformy často jediné, na co se dá spolehnout.

Rozdíl oproti velkým aplikacím je v tom, odkud publikum přichází. Na Spotify, YouTube nebo Apple Podcasts soutěží pořad v obřím katalogu a jeho dohledatelnost řídí algoritmus. Na Substacku má tvůrce vlastní seznam odběratelů, kterým může nový díl poslat rovnou do schránky. Podcastová záložka k tomu přidává druhé dveře, kterými může nový posluchač přijít.

Substack sází na přímý vztah mezi tvůrcem a publikem. Platí ho lidé, kteří ho poslouchají, a platforma se snaží, aby se k sobě obě strany snáz dostaly. Podobným směrem se posouvají i české platformy, které lákají posluchače na předplatné a přímou podporu. Každé další místo, kde tvůrce buduje vztah s posluchači napřímo, ho dělá méně závislým na reklamě a na algoritmech velkých aplikací.

Čtěte také

• Reklama nestačí. Podcasty se učí žít z posluchačů
• Herohero rozšířilo statistiky pro tvůrce
• Předplatné už nestačí. České platformy míří do offline