První promítání Zrádců zaplatil podcast jejich tvůrců

Režisér Zrádců věděl, že se v Británii promítalo finále pořadu v kinech, a mylně si vyložil, že tam kina uvádějí všechny díly. Z omylu vzniklo promítání v kinech a první projekce tvůrci platili z peněz, které vydělal jejich podcast. Dnes CineStar pouští každý díl třetí řady ve stejný čas jako streamovací služba Prima+ a finále se přesouvá do O2 areny.

Finálový večer v aréně kreativně vede režisér Markus Krug. Jeho tým podle něj začínal projekcí pro několik přátel v malém kinosále pražské filmové školy FAMU. „Začali jsme to proto trochu partyzánsky dělat po vlastní ose a za vlastní finance, které jsme měli z podcastu,“ vzpomíná Krug na začátky. Podcast tvůrcům vynášel menší příjmy z product placementu a reklamy na YouTube. Tvůrci z nich platili soukromá promítání předchozích dílů. Velké sály ale v neděli večer nešlo pronajmout a na malá promítání se dostal jen zlomek zájemců.

Promítání se do velkých sálů dostala přes běžná kina a multiplexy. V prosinci 2024 promítala kina finále první řady a hlavní pražskou projekci doprovodili tvůrci se soutěžícími. Finále druhé řady v roce 2025 běželo souběžně na Primě, na Prima+ i v kinech, která v té řadě uváděla každý díl. Druhou řadu k tomu doprovázely podcasty.

Komnata na Kotkově kanálu

Krug natáčí s moderátorem Zrádců Vojtou Kotkem vlastní podcast Liščí komnata, který patří mezi podcasty pro fanoušky reality show. Díly podcastu vycházejí jako videopodcast na Kotkově kanálu na YouTube. V podcastu rozebírají každý díl Zrádců, přidávají historky z natáčení a k mikrofonu zvou vyřazené hráče. Rekapitulace prvního dílu třetí řady měla k 30. říjnu 2026 na kanálu 312 303 zhlédnutí.

Za podcastem z Kotkova kanálu stojí digitální agentura Close friends, která u něj má podle svého webu na starosti strategii, výrobu, obchod i marketing. Její spoluzakladatel Vilém Franěk v září 2025 napsal, že se podcast stal „suverénně největším promo kanálem“ celé show. Tatáž agentura chystá s Primou i finálový večer v aréně.

„Musíme přesně vědět, kde a kdy máme nejvyšší výnos,“ řekl o Zrádcích v listopadu 2025 na konferenci Forum Media výkonný ředitel skupiny Prima Lukáš Kubát. Díl jde nejdřív na Prima+. Teprve potom ho vysílá televize. V Kubátově plánu následuje sledování bez reklam, promítání v kině a „během týdne podcasty, aby se téma udrželo v tempu až do další epizody“. Podle jeho prezentace nese klasická reklama u běžných pořadů 73 % výnosů, u druhé řady Zrádců to bylo 37 %. Vedle televizní epizody vzniká u Zrádců aftershow, série podcastů, obsah na internetu i akce pro fanoušky.

CineStar dnes prodává fanouškům vstupenku do kina za 329 Kč a po projekci k ní přidává živě streamovanou talkshow z kinosálu. Peníze z podcastu stály u soukromých promítání první řady. Krug odmítá, že by se z premiéry třetí řady stal výrazně výdělečný produkt. Bere ji především jako pokus dál rozvíjet komunitu kolem pořadu.

Aréna v zelené kápi

Komunitu fanoušků zvou organizátoři na finálový večer třetí řady Zrádců, který bude ve středu 2. prosince 2026 v O2 areně. Slibují, že se hala „zahalí do zelené kápě“. Vstupenky stojí od 990 Kč do 50 tisíc korun. Tříhodinový večer nazvaný Poslední stůl spojuje živou show s promítáním finálového dílu na velkoformátových obrazovkách.

Finále čtvrté řady britské verze se v lednu 2026 promítalo v kinech a barech napříč Británií a fanoušky tam lákali na vlastní kulatý stůl, tematický koktejl a neomezený popcorn. Tým podle Kruga připravuje případovou studii o českých promítáních pro britské kolegy. „Vybudovali jsme něco tak trochu omylem,“ popisuje Krug.