Reklama ve zvukovém podcastu vede posluchače k nákupu o 18 až 25 procent lépe než stejná reklama ve videu na YouTube. Ukazuje to analýza agentury Oxford Road a firmy Podscribe postavená na více než tisíci kampaní. Zatímco video ovládlo distribuci podcastů, u výkonu reklamy si zvuk drží navrch.
Tereza Tiller
23. 9. 2026
Zvuková reklama v podcastech poráží video u nákupůStudie Re-Thinking YouTube porovnala, jak si stejná podcastová reklama vede ve zvukové verzi a ve videu na YouTube. Výsledek je pro zastánce videa nepříjemný. Reklama na YouTube dovede posluchače k nákupu o 18 až 25 procent hůř než reklama ve zvukovém stažení. V penězích to podle eMarketer znamená, že za každý milion dolarů utracený na videu na YouTube může inzerent přijít až o 250 tisíc dolarů v hodnotě skutečných nákupů. Autoři data získali z více než tisíce kampaní, měřili uplatnění slevových kódů a odpovědi na otázku „jak jste se o nás dozvěděli" u pokladny.
Šéf Oxford Road Dan Granger přitom video neodepisuje. „The shift to video in podcasting has unlocked new audiences for creators and an attractive-looking scale opportunity for marketers," řekl Dan Granger. Posun k videu podle něj otevřel tvůrcům nové publikum a inzerentům lákavou příležitost, jenže zůstávají zásadní mezery. Největší inzerenti podle jeho zjištění drží kvůli slabé průhlednosti výkonnostních dat na YouTube stranou zhruba miliardu dolarů, které by jinak do podcastů poslali.
Video přitom není okrajová věc. Podle srovnání firmy Podscribe za první čtvrtletí letoška má už 79 procent epizodických kampaní i souběžnou video verzi a skoro dvě třetiny těch video zobrazení připadají právě na YouTube. Otázka tedy není, jestli video řešit, ale jak k němu přistupovat.
Rozdíl ve výsledcích má na svědomí hlavně chování publika. Zvuk se poslouchá při dojíždění nebo cvičení, posluchač si k hostovi vytváří důvěrný vztah a doporučení bere vážněji. Na YouTube diváka častěji přivede doporučovací algoritmus a jeho pozornost je volnější.
Svou roli hraje i měření. YouTube neposkytuje IP adresy diváků třetím stranám, takže až 80 procent aktivity vyvolané reklamou může zůstat nezměřené a zdánlivá návratnost videa se tím nadhodnocuje. Podobně to na newyorském summitu Sounds Profitable Business Summit shrnul Ira Glass z pořadu This American Life. Podcasty jdou podle něj do hloubky víc než obsah většiny influencerů, což vytváří pevnější vztah s posluchačem, a právě proto v nich reklama pracuje líp. Není náhoda, že o pozornost posluchače se dnes svádí boj i jinde, třeba přes možnost reklamy přeskočit.
Pro české tvůrce a inzerenty z toho plyne střízlivé čtení. Video k podcastu patří a pomáhá s objevením nových posluchačů, ale samo o sobě není zárukou lepšího prodeje. Když jde o to, jestli si člověk produkt opravdu koupí, pořád nejvíc rozhoduje zvuk a důvěra, kterou k pořadu má.
Reklama ve zvukovém podcastu vede posluchače k nákupu o 18 až 25 procent lépe než stejná reklama ve videu na YouTube. Ukazuje to analýza agentury Oxford Road a firmy Podscribe postavená na více než tisíci kampaní. Zatímco video ovládlo distribuci podcastů, u výkonu reklamy si zvuk drží navrch.
Tereza Tiller
Kevin Roose a Casey Newton, dvojice za technologickým podcastem Hard Fork, spouští s veřejnoprávní stanicí NPR nový pořad Machine Gods o umělé inteligenci. Video podcast odstartuje v říjnu na aplikaci NPR, YouTube i v podcastových aplikacích a od začátku roku 2027 zamíří i do rozhlasového vysílání. Oba autoři tím vykročili na vlastní nohu mimo velké mediální domy.
Tereza Tiller
Velcí nákupčí podcastové reklamy oznámili na summitu Sounds Profitable, že přestanou věřit tomu, jak YouTube počítá zhlédnutí. Nakupovat budou jen podle přísnější metriky engaged views. Rozhodnutí přišlo poté, co YouTube v létě rozšířil definici přehrání a svá čísla tím zhruba zdvojnásobil. Spor ukazuje, jak křehké je měření v době, kdy podcasty míří na obrazovky.
Tereza Tiller