Eva Jakešová: Employer branding začíná uvnitř firmy

Employer branding není jen o kariérních stránkách, sociálních sítích nebo náborových kampaních. To, jak značku zaměstnavatele vnímají kandidáti i zákazníci, vzniká především v každodenní zkušenosti lidí uvnitř firmy.  V nové epizodě HR Espresso si Tereza Kavan Klimešová a Andrea Černá povídají s Evou Jakešovou, vedoucí oddělení personálního rozvoje ve společnosti DM, o tom, jak budovat autentickou značku zaměstnavatele zevnitř ven.  V DM proto employer branding nevnímají primárně jako to, co o sobě firma říká navenek, ale jako to, co lidé při kontaktu s ní skutečně zažívají. Důležitou roli přitom hraje firemní kultura, která podle Evy nevzniká v prezentacích, ale v každodenním chování, komunikaci, zpětné vazbě i rozhodnutích jednotlivých lidí.  V epizodě se dozvíte například:  • proč v DM nepoužívají označení „zaměstnanec", ale „spolupracovník",  • jakou odpovědnost za nábor nesou samotní vedoucí,  • proč jsou zaměstnanci jedněmi z nejdůležitějších ambasadorů značky,  • jak firma pracuje s kulturou, zpětnou vazbou a rozvojem vedoucích,  • jak funguje pražské náborové a školicí centrum a zaškolovací prodejna.  Eva zároveň ukazuje, že silný employer brand nemusí stát na jednom „kouzelném" nástroji. Podstatná je podle ní jednoduchost a důslednost: transparentně komunikovat, vědomě pracovat s hodnotami, pečovat o firemní kulturu a respektovat kandidáty i spolupracovníky.  Epizoda nabízí praktický pohled na to, jak propojit employer branding, nábor, leadership a firemní kulturu tak, aby značka zaměstnavatele odpovídala tomu, co lidé ve firmě skutečně zažívají.