Acast sjednotil evropské vedení pod jednu šéfku

Jedno velení místo dvou

Dosud fungovaly severské aktivity Acastu a jeho širší evropský trh samostatně. Jmenování Liv Sandberg to mění. Poprvé se obě větve scházejí pod jedním regionálním vedením a vedoucí jednotlivých evropských trhů budou nově reportovat právě jí. Sandberg zároveň bude přímo řídit severský region, který Acast jako švédská firma dlouhodobě považuje za domácí půdu. Nastupuje na místo dosavadní ředitelky Jenny Rahm, která firmu opouští po 4 letech. Severské a evropské velení tak přestává být rozdělené a sbíhá se k jedné osobě, která bude za celý kontinent zodpovědná.

Acast přeskupení zdůvodňuje růstem v Evropě. Evropské tržby Acastu ve 2. čtvrtletí 2026 meziročně vzrostly o 25 procent a vedení chce růst dál řídit z jednoho centra, ne ze dvou oddělených. "Europe is growing quickly for us and the opportunity ahead is bigger still. Bringing it together under a leader of Liv's standing is the obvious next move," uvedl generální ředitel Greg Glenday. Evropa podle něj roste rychle a příležitost je ještě větší, a proto dává smysl spojit ji pod jedno silné vedení.

Šéfka, která přichází od velkých platforem

Liv Sandberg nepřichází z podcastového prostředí, ale z prodeje reklamy ve velkém měřítku. V TikToku strávila téměř 6 let jako regionální generální ředitelka divize Global Business Solutions pro střední Evropu a severské země, kde měla na starosti 17 trhů. Předtím v Meta vedla vztahy s reklamními agenturami v severských zemích jako Head of Agency. A ještě dřív 17 let řídila jako generální ředitelka mediální agenturu Starcom Nordics ze skupiny Publicis.

Je to životopis člověka, který umí prodávat reklamu inzerentům, ne produkovat pořady. Právě to vypovídá o tom, kam Acast míří. Sama Sandberg to shrnula slovy, že firma odvádí tvrdou práci na tom, aby bylo médium pro inzerenty skutečně nakupitelné. "Acast is doing the hard work of making the medium truly buyable for advertisers while protecting the independence that makes creators powerful in the first place," řekla. Podle ní jde o to zpřístupnit podcasty zadavatelům reklamy, a přitom zachovat nezávislost, díky níž jsou tvůrci silní.

Pro platformu, která staví na tisících nezávislých tvůrců, je to citlivá rovnováha. Čím snáze se v podcastech nakupuje reklama, tím víc peněz do prostředí přiteče. Otázkou zůstává, jestli se sjednocené velení udrží na straně tvůrců, nebo se přikloní k tomu, co chtějí inzerenti. Volba manažerky s kořeny v prodeji reklamy napovídá, kterým směrem Acast v Evropě pro příští roky vykročil.

Čtěte také

• Acast kupuje americkou podcastovou síť
• Reklama nestačí. Podcasty se učí žít z posluchačů
• Reklama v podcastech vyrostla na 2,9 miliardy