Apple Podcasts zrušil lokální kurátorství

Co se změnilo a kdy

Sekce Home a New v aplikaci Apple Podcasts přestaly zobrazovat výběr sestavený editory pro konkrétní zemi. Místo toho každý uživatel dostává doporučení odvozená od toho, co sám poslouchá, bez ohledu na to, kde žije. Změna proběhla potichu. Podnews zjistil, že formulář pro žádosti o doporučení, přes který tvůrci žádali o zařazení do lokálních přehledů, byl v červnu nebo červenci 2026 upraven tak, aby neumožňoval geografické cílení. „It's all global now,“ potvrdil producent osloven Podnews.

Jeden z kanadských producentů si všiml změny jako první. Jeho sekce New najednou nezobrazuje žádný kanadský obsah nad prvním přerolováním. Kolegové v jeho okolí vidí v téže sekci jiné pořady, nikdo se neshodne na společném výběru pro Kanadu. „I now get more Canadian recommendations in Spotify,“ říká. Změny potvrdili producenti v Kanadě, Velké Británii i Austrálii, popisuje Podnews.

Proč na tom záleží pro české tvůrce

Apple Podcasts byl v podcastovém světě unikátní tím, co ostatní platformy neměly. Lokálně znalé editorské týmy, které vybíraly pořady s kulturní a místní relevancí, jsou dnes podle Podnews nahrazeny globálním algoritmem. Výsledkem bylo, že česky mluvící pořady se pravidelně objevovaly v přehledech vedle anglosaské produkce.

Pro tvůrce, kteří spoléhali na organické zobrazení v lokálních přehledech Apple Podcasts jako na jeden ze způsobů, jak oslovit nové posluchače, to znamená méně šancí. Průchod přes sekci New byl v minulosti výrazným impulzem k růstu posluchačů, zejména pro menší pořady. Jak získat nové posluchače v kontextu algoritmického výběru znamená víc práce na platformách, kde doporučení funguje odlišně.

Apple říká jinak

Podle Podnews Apple vydal prohlášení, ve kterém tvrdí, že se nic zásadního nezměnilo a editorský přístup zůstává konzistentní. Producenti, kteří změnu vidí ve své aplikaci, s tím nesouhlasejí. Formulář pro žádosti o doporučení, kde bylo možné explicitně vybrat zemi, pro kterou se žádost podává, tuto možnost nově neobsahuje.

Analytická zpravodajská síť Podnews, která o změně informovala jako první, to popsala výstižně. Algoritmus odstranil to, v čem byl Apple Podcasts unikátní. Lokálně znalé týmy, které kurátorsky vybíraly pořady s kulturní a místní relevancí, nahradil globální filtr. Výsledkem je, že Apple se stal platformou, která každému podsouvá jeho vlastní bublinu.

Pro české tvůrce to znamená méně organické viditelnosti na jedné z největších podcastových platform. Efektivnější cestou k novým posluchačům je dnes aktivní přítomnost na YouTube, Spotify nebo vlastní komunitní kanály. Apple Podcasts zůstává důležitou destinací pro věrné posluchače, ale roli průzkumného okna pro nové publikum ztrácí.

Čtěte také

• Kde poslouchat podcasty
• Jak získat nové posluchače
• Reklamní trh zrychlil, podcasty drží tempo