Audible se dá poslouchat přímo z Apple Podcasts

Co přesně propojení nabízí

Audible svým členům umožní přihlásit se v aplikaci Apple Podcasts a poslouchat originální tituly bez další platby. V katalogu je zhruba 700 titulů, z nich převažují žánry true crime, investigativní žurnalistika, audiodrama s celebritami a osobní rozvoj. Marshall Lewy, šéf obsahu Audible pro Severní Ameriku, k oznámení uvedl: „By bringing Audible's distinctive catalog to Apple Podcasts, we're allowing members to find their favorite Originals where many of them already listen to their podcasts." Lewy tím říká, že chce posluchače potkat tam, kde jsou, a ne je tahat do samostatné aplikace.

V nabídce jsou tituly typu Dr. Death, Hysterical nebo Reinvent Your Life with Mel Robbins. Ke star-castům patří The Prophecy s Kerry Washingtonovou a The Big Lie, který natáčí Jon Hamm. Audible přesouvá pod stejnou střechu i pořady, které původně patřily ke značce Wondery+, mezi nimi OnlyFantasy, Fiasco, Think Twice, dále Final Thoughts s Jerry Springerem, American Scandal a Business Wars. Zhruba ve stejné chvíli Amazon zavírá samostatnou aplikaci Wondery a předplatné Wondery+ a stěhuje posluchače pod značku Audible.

Distribuční dohoda dvou rivalů

Pro Amazon je propojení důsledkem rozhodnutí konsolidovat audio obsah pod jednu značku. Wondery+ končí jako samostatné předplatné, ale jeho katalog dostane novou distribuční stěnu. Posluchač, který by si Audible jako aplikaci nestáhl, ho najde uvnitř Apple Podcasts. Pro Apple naopak roste prémiová nabídka uvnitř vlastní aplikace bez toho, aby musel sám produkovat nebo licencovat obsah. Apple Podcasts v posledních měsících přitvrzuje na video, jak jsme psali o spuštění HLS technologie, kterou letos převzal i Spotify. Propojené předplatné je další stavební prvek tohoto směřování, kterým si Apple drží uvnitř své aplikace i zvukové prémiové formáty vedle video katalogu.

V Česku zatím Audible nemá lokalizovaný katalog ani lokální předplatné a v App Storu se objevuje jako aplikace s anglickým obsahem. Český posluchač s americkým či britským účtem Apple ID a aktivním předplatným Audible by se podle oficiálního oznámení k pořadům dostal už dnes. Pro českou stranu trhu je relevantní spíš signál, že velké platformy přestávají bránit posluchače uvnitř vlastních aplikací a začínají si půjčovat distribuci. Apple Podcasts se zde stává hostitelem cizího obsahu vedle role vlastní destinace.

Audible také slibuje, že předplatitelé budou poslouchat originály bez reklam, což je pro klasické podcastové publikum v Apple Podcasts nezvyklá pozice. Většinu pořadů v aplikaci dnes pohánějí přesně ty reklamní bloky, které Audible vlastním předplatitelům odebírá. Kombinace dvou modelů uvnitř jedné aplikace zvyšuje tlak na to, jak Apple bude prémiové předplatné vizuálně oddělovat od svého vlastního Apple Podcasts Subscriptions.

Konsolidace Wondery do Audible posunula původní kategorii prémiového podcastu na úroveň širšího audio předplatného. To se v anglicky mluvících zemích rovná i vstupu do segmentu audioknih, který tvořil původní jádro Audible. Pro tvůrce a vydavatele to znamená, že prémiové formáty Audible mají nově dvě distribuční vrstvy, vlastní aplikaci Audible a Apple Podcasts. Pro posluchače to znamená jednodušší volbu mezi předplatným za audio a samostatným nákupem podcastu po epizodách.