BBC podcasty získaly v Evropě jednotného prodejce reklamy

Co dohoda zahrnuje

Bauer Media Audio bude reklamu k podcastům BBC Studios prodávat přes vlastní platformu audioXi. Ta podle tiskové zprávy představuje digitální audio marketplace s přístupem k prémiovému inventáři skrz přímé i programatické kanály. Inzerenti tak dostanou jednotnou vstupní bránu pro kampaně napříč sedmi trhy najednou, místo aby řešili každou zemi samostatně.

Z konkrétních titulů BBC Studios oznámení vyzdvihuje The Global News Podcast, In Our Time, The Global Story, You're Dead to Me a The Interface. Jde o pořady, které kombinují faktické zpravodajství, historii i populární vědu. BBC Studios Audio uvádí, že ročně vyrobí přes 600 hodin obsahu a získala 33 mezinárodních ocenění.

Helen Pendlebury, Commercial & Business Development Director v BBC Studios Audio, dohodu komentuje slovy: „BBC podcasts are seeing strong engagement worldwide and that momentum isn't limited to primarily English-speaking markets."

Čtěte také: Evropská audio reklama má nová data

Pendlebury tím odkazuje na pozici, kterou BBC podcasty získaly mimo anglofonní svět a kterou doposud nebylo možné na jednotlivých trzích systematicky monetizovat.

Proč Polsko a Slovensko, ale ne Česko

Sedm trhů, které dohoda pokrývá, vybral Bauer podle vlastních komerčních pozic. Oznámení konkrétní zdůvodnění neuvádí. Společnost reach uvádí na 63 milionů týdenních posluchačů napříč devíti zeměmi, kde komerčně působí. Tři skandinávské země plus Finsko, Polsko, Slovensko a Portugalsko tvoří jádro mimoanglofonního Bauer audio byznysu. Velká Británie a Irsko jsou z dohody vyloučeny, tam Bauer komerčně působí jinou cestou.

Alex Faust, Director of Advertising Innovation v Bauer Media Audio, dodává: „This partnership marks a pivotal expansion of audioXi's premium podcast network, across seven of our territories." Faust prezentuje dohodu jako rozšíření už existující sítě, ne jako vstup do nového segmentu. Značky tak místo budování vlastních vztahů s jednotlivými podcastovými vydavateli získávají jeden přístupový bod.

Pro českého posluchače dohoda znamená, že prémiové BBC podcasty získají na Slovensku i v Polsku dedikovaného prodejce reklamy s programatickými možnostmi, zatímco v Česku zůstává situace stejná. Český inzerent, který chce cílit na české posluchače BBC Global News Podcast nebo In Our Time, nemá v tuto chvíli oficiálního prodejce s garantovaným inventářem na lokálním trhu.

Dohoda zároveň zapadá do širšího trendu, kdy se velké podcastové sítě snaží sjednotit prodej reklamy přes regionální zástupce. Místo dvaceti samostatných obchodních vztahů jeden konsolidační uzel s globálním vyjednávacím postavením. Zda Bauer časem rozšíří dohodu i o další středoevropské trhy, oznámení neřeší.

Mohlo by vis zajímat: Z některých podcastů se stávají nové mediální domy,