Bloomberg jmenoval novou šéfku podcastů

Z Financial Times do Bloombergu

Podle Talking Biz News Brumley v Bloombergu nastaví redakční, kreativní a strategický směr pro rostoucí podcastovou nabídku skupiny. V cíli stojí pořady, které dokáží oslovit posluchače napříč všemi platformami Bloombergu.

Bloomberg ve svém oznámení doslova píše, že chce „set the editorial, creative, and strategic vision for our growing podcast slate, with a focus on developing programs and formats that resonate across all of our platforms." Vedle vývoje nových formátů má řídit globální tým hostů, producentů a editorů a rozšiřovat tzv. vodcasty, tedy podcasty s video stopou pro YouTube a sociální sítě.

Ve Financial Times byla Brumley Global Head of Audio od roku 2019. Rozšířila tam podcastové portfolio, uvedla několik oceňovaných pořadů a posunula FT od textových formátů hlouběji do audia. Před FT pracovala v The Economist jako zakládající výkonná producentka denního pořadu The Intelligence, který se stal jedním z hlavních zpravodajských podcastů britské stáje. Bloomberg si tedy nepřivedl nováčka, ale člověka, který už dva velké britské média v audiu zrekonstruoval.

Co Bloomberg podpisem říká

Bloomberg podle Inside Radia najímá Brumley v okamžiku, kdy zrychluje investice do audio a video produkce. Bloomberg už tedy nemluví o podcastu jako o doplňku ke zpravodajství, ale o produktové linii, která potřebuje vlastní vedení.

Londýn jako základna není náhoda. Britská a evropská scéna dnes drží jeden z nejhustších trhů zpravodajských podcastů a BBC svěřilo prodej reklamy v Evropě jednomu dodavateli, což ukazuje, jak vážně velké britské zpravodajské domy podcastovou nabídku konsolidují.

Reporting line k Anthony Mancinimu, který v Bloombergu vede audio divizi, ukazuje, jak Bloomberg svou strukturu staví. Audio jako střecha, podcasty jako klíčová podnožka, vodcasty jako rostoucí vrstva. Bloomberg má dnes několik desítek pořadů od burzovních The Big Take přes Odd Lots po politické Bloomberg Surveillance, a Brumley nastupuje s úkolem rozšířit franšízy a posunout video nabídku.

Bloomberg tím dorovnává krok FT a The Economist, kde si Brumley v posledních letech postavila zázemí, a stejnou edici novinářského řemesla, jakou letos ocenila Pulitzerova porota u pořadu Pablo Torre Finds Out.

Signál pro evropskou scénu

Brumley do role nastoupí v červenci a její první rozhodnutí budou pravděpodobně o tom, kde Bloomberg rozšíří denní zpravodajské pořady a kde investuje do video produkce. Diary of a CEO Stevena Bartletta dnes ukazuje, že kvalitní vodcast může nabídnout audio i video stopu pro miliony odběratelů, jeho 16 milionů odběratelů na YouTube dnes patří mezi referenční čísla branže. Bloomberg má v zádech finanční sílu, kterou si nezávislí tvůrci nemohou dovolit, a Brumley přesně ten typ člověka, který velkou redakci dovede do produkčního režimu.