Podcastový obor roste, ale pořád spolehlivě neví, jak posluchač nový pořad najde, jak rychle se rozhodne a proč ho opustí. Tři velká jména, Crooked Media, NPR a PRX, proto spolufinancují rozsáhlý výzkum The Podcast Study 2026. Ten má zmapovat celou cestu od objevení pořadu přes věrnost až po peníze, včetně otázky, jestli publikum chce spíš audio, nebo video. První výsledky obor uvidí v polovině září.
Šárka Möllerová
28. 8. 2026
Crooked, NPR a PRX platí výzkum, proč lidé opouštějí podcastyVýzkum vede agentura Point-To-Point Marketing a firma Strategic Solutions Research, spolufinancují ho Crooked Media, NPR a PRX. Studie sleduje takzvaný trychtýř zapojení, tedy cestu od prvního objevení pořadu k trvalé věrnosti.
Konkrétně se ptá, jaký vliv na vyzkoušení pořadu mají doporučení od známých, klipy na sociálních sítích a doporučení platforem, jak rychle se posluchač rozhodne a co ho přiměje pořad opustit. Řeší i peníze, tedy reklamu čtenou přímo hostem a předplatné, a rostoucí roli videa.
Přes roky růstu chybí spolehlivá mapa toho, co posluchače přivede a co udrží. Podle Tima Bronsila, šéfa Point-To-Point Marketing, si studie klade novou sadu otázek o tom, kam podcasting směřuje.
Ostřeji to shrnuje Hal Rood ze Strategic Solutions Research. Každý podcaster se podle něj ptá, jak proměnit publikum v peníze, ale nikdo mu k tomu nedává mapu. Studie proto rozděluje poslech podle intenzity, pohlaví, věku i vztahu k rozhlasu a sleduje i přímé vazby mezi hostem a publikem, minisérie, živé akce nebo VIP členství.
První veřejné představení dat proběhne 14. a 15. září 2026 na Sounds Profitable Business Summit v New Yorku, po něm mají následovat bezplatné oborové webináře.
Otázka objevitelnosti se přitom netýká jen amerického trhu. I v Česku posluchači často najdou nový pořad mimo podcastové aplikace, jak jsme popsali v textu o tom, kde lidé podcasty nejčastěji objevují. Praktický pohled na to, jak si vybrat pořad, nabízí i návod, jak najít podcast, který vás bude opravdu bavit.
Podcastový obor roste, ale pořád spolehlivě neví, jak posluchač nový pořad najde, jak rychle se rozhodne a proč ho opustí. Tři velká jména, Crooked Media, NPR a PRX, proto spolufinancují rozsáhlý výzkum The Podcast Study 2026. Ten má zmapovat celou cestu od objevení pořadu přes věrnost až po peníze, včetně otázky, jestli publikum chce spíš audio, nebo video. První výsledky obor uvidí v polovině září.
Šárka Möllerová
Česká vědecká a popularizační scéna nabízí desítky pořadů, které vysvětlí, jak funguje svět, aniž by nudily. Vybrali jsme osm napříč obory i formáty, od veřejnoprávních stálic po nezávislé projekty. Každý má jiný tón, společné mají to, že si z nich odnesete něco, co jste předtím nevěděli.
Šárka Möllerová
Největším inzerentem v amerických podcastech byl v červenci Quince, značka s ložním prádlem a bytovým vybavením, která do reklamy nasypala přibližně 7,5 milionu dolarů. Vyplývá to z žebříčku analytické firmy Magellan AI. Quince tím předběhl Amazon i Google. Druhá terapeutická platforma BetterHelp a třetí Amazon utratily shodně zhruba 5,4 milionu. Seznam patnácti největších inzerentů ukazuje, kdo dnes audiu skutečně věří, a nejsou to firmy, které budují image.
Tereza Tiller