Bumper otevřel měření podcastů zdarma

Měření zdarma místo funkce za příplatek

Bumper byl dosud nástroj hlavně pro velké vydavatele. Teď otevřel svůj přehled všem tvůrcům a přidal úroveň zdarma, která ukáže poslední 3 měsíce dat. Placené úrovně jdou dál, Pro stojí 50 dolarů měsíčně za pořad a nabízí plnou historii, Enterprise za 500 dolarů měsíčně pokryje 10 podcastů.

Nástroj sdružuje posluchače, čas poslechu, přehrání, sledující i stažení do jednoho přehledu, který se sám aktualizuje na úrovni pořadu i jednotlivé epizody. Spoluzakladatel Jonas Woost říká, že lepší data nemají být prémiová funkce a že bezplatná úroveň má zvednout laťku měření pro celé odvětví tak, aby na ni dosáhli i menší vydavatelé. Bumper podle svých dat dosud naměřil přes 3 miliardy hodin poslechu, takže má s čím srovnávat.

Skutečný poslech místo počtu stažení

Hlavní změnou je, co se vlastně počítá. Stažení dlouho sloužilo jako hlavní číslo, přitom neřekne, jestli epizodu někdo doposlechl, nebo ji rovnou smazal. Bumper proti tomu staví takzvané Bumper Score, srovnání pořadu vůči podobným titulům na škále od 0 do 200, kde 100 je průměr odvětví a vyšší číslo znamená silnější ověřený dosah.

Skóre staví na vlastních datech hostingu, na ověřených údajích z velkých aplikací a na tom, jak dlouho lidé u epizody vydrží. Tvůrce přitom zůstává vlastníkem svých dat a sám rozhoduje, komu je ukáže. Firmám, které kupují reklamu, dává tahle logika pevnější půdu pod nohama, o sjednocení měření ostatně usiluje i koalice AMP. Náročnějším zákazníkům Bumper nově nabízí i napojení nástrojů umělé inteligence, které se na data zeptají běžným jazykem.

Pro tvůrce je rozhodující, že na lepší čísla nově dosáhnou i menší pořady. Kdo ví, kolik lidí epizodu skutečně doposlouchá, dokáže lépe psát, plánovat i shánět inzerci. Že na poslechovosti záleží, ukazuje i to, že Spotify drží posluchače déle než YouTube a sám to používá jako argument. Měření zdarma tenhle náskok velkých hráčů aspoň trochu srovnává a dává českým tvůrcům nástroj, na který dřív neměli.