Skupina firem z podcastového trhu 29. května představila koalici Alliance for Measurement in Podcasting, zkráceně AMP. Společně chtějí napsat první sjednocený framework pro měření podcastů napříč platformami a formáty. AMP svolala v červenci 2025 agentura Oxford Road a do dnešní podoby ji dotáhla v tichosti, mimo veřejné konference. Na červencovém CAO Summitu v Kalifornii má skupina představit první verzi nového měřítka.
Co AMP konkrétně řeší
Alliance for Measurement in Podcasting sdružuje devět hlasujících členů. Jsou mezi nimi Spotify, SiriusXM Media, United Talent Agency, DraftKings, BetterHelp, Libsyn, FlightStory, Podscribe a Oxford Road. Předmětem práce jsou dvě věci, sjednocené metriky napříč platformami a jasná definice toho, co je vlastně podcast. Druhý úkol vypadá akademicky, ale stojí za drahým chaosem. Inzerent dnes neví, jestli má YouTube show s podcastovým formátem počítat do audio kampaně, video kampaně, nebo do obojího. Každá platforma reportuje jinak a inzerentova kampaň neumí porovnat sama se sebou.
Dan Granger, generální ředitel Oxford Road, ke vzniku koalice uvedl: „The podcast marketplace trades on artificial CPMs because exposure metrics change between platforms." Granger tím říká, že ceny za reklamu se v podcastingu nestaví na skutečném dosahu, ale na metrikách, které se mezi platformami mění. To podle něj vede k tomu, že inzerent koupil tisíc oslovení na jedné platformě a stejné číslo na druhé znamená něco úplně jiného.
Miliarda na bočním hřišti
AMP odhaduje, že chaos v měření drží mimo trh asi miliardu dolarů reklamy ročně. Granger argumentuje: „A billion dollars of demand is sitting on the sidelines because of it, and every month we wait is a month the medium loses ground." Tedy že peníze poptávky leží stranou a každý měsíc bez pravidel posílá podcasty do podřadnější pozice oproti jiným reklamním kanálům. Inzerentovi se obrátit na podcast neoplatí, když mu agentura neumí dodat srovnatelná čísla.
Druhým symptomem je obsahový posun. Podcasty se v posledních dvou letech přesunuly do video formátů, jak jsme psali v textu o video-first posunu odvětví. YouTube si bere podcastové publikum, Spotify, Apple a Acast rozjely vlastní video reklamy uvnitř audio aplikací. Inzerent v takové situaci nemá jednotný způsob, jak změřit, kolik posluchačů reálně viděl jeho reklamu na obrazovce telefonu a kolik ji jen slyšelo přes sluchátka. AMP chce tuhle hranici definovat.
Kdo v AMP zatím není
Press release AMP otevřeně přiznává, že v koalici není IAB ani Sounds Profitable. IAB v USA dosud provozuje hlavní podcastové měřící guidelines, ke kterým se trh už deset let odkazuje. Sounds Profitable je oborové sdružení podcastových inzerentů a producentů. Jejich nepřítomnost v AMP signalizuje, že nová koalice nepřebírá dosavadní standard, ale staví vedle něj druhý. Trh bude muset časem rozhodnout, jaký framework si jednotně nastaví, nebo zda bude dva roky platit dva paralelně.
V plánu jsou společné metriky napříč audio a video, definice kategorií a doporučení pro výpočet ad-response. Skupina chce framework představit na CAO Summitu Oxford Road 22. a 23. července v Terranea Resortu v kalifornském Rancho Palos Verdes. Zda měřítko obecně přijme i britská a evropská strana trhu, kde se měření opírá o vlastní pravidla, například nový panevropský prodejce BBC pro reklamu, zatím není jasné.
Pro český podcasting je AMP prozatím vzdálená americká diskuse. Tuzemský trh měří přes data Českého rozhlasu, Median nebo Spotify, ale i tady se ozve, jakmile zahraniční inzerenti naskočí do podcastových kampaní s vlastními pravidly. Sjednocený standard z USA bývá první vlnou pro reklamní rozpočty, které dotečou i do české zvukové ekonomiky.
