Italský Festival del Podcasting slaví desátý ročník a poprvé otevírá samostatný den určený značkám, agenturám a vydavatelům. Akce proběhne 2. a 3. října v Miláně a poprvé dostává obchodní stránka podcastů vlastní program. Evropská scéna tím dává najevo, že dozrála do fáze, kdy k tvůrcům přibývají inzerenti a peníze.
Festival del Podcasting v Miláně slaví deset let Festival del Podcasting je podle tiskové zprávy na Podnews jednou z největších podcastových akcí v Itálii a letos se koná už podesáté. Ředitelka festivalu Ester Memeo přidává do programu novinku, páteční Industry Day, tedy den věnovaný lidem z oboru. Míří na značky, firmy, agentury, vydavatele a lidi z komunikace a jeho tématem je podcast jako obchodní a komunikační nástroj, ne jako koníček.
Program prvního dne staví okolo peněz a spolupráce. Festival uvádí novou cenu Audioboost Award for Best Branded Podcast pro nejlepší brand podcast, k tomu Podcast Contest, ocenění MediaKey Award a večerní networking AperiPodcast s DJ setem. Vedle toho běží témata jako marketing podcastů, růst publika, dohledatelnost pořadů, video podcasty, distribuce a způsoby vydělávání. Že jde o vážně míněný krok, naznačují i partneři akce, mezi které patří Acast, Audible, Steady, Yamaha nebo Sony jako technický partner.
Druhý den, Creator Day, míří zpět k lidem u mikrofonu. Nabízí živé podcasty, workshopy, panely, networking a soutěž Podcast Pitch, kde tvůrci představují své nápady. Uděluje se také cena Pod24 Award pro investigativní a dokumentární pořady. Program dvou dnů tak spojuje řemeslo i obchod. Vedle vyprávění a práce se zvukem se probírá i to, jak pořad prodat značce nebo z něj udělat zdroj příjmů. Rozdělení na den pro obor a den pro tvůrce ukazuje, jak se evropský podcasting rozrůstá. K nadšencům přibývají inzerenti, kteří chtějí vědět, kam dávají peníze. Zvýhodněné vstupné platí do 31. července.
Že se do audia v Evropě vrací peníze, potvrzují i čísla. Evropský podcastový trh měl podle analýzy Market Data Forecast v roce 2024 hodnotu 0,57 miliardy dolarů a do roku 2033 má vyrůst na 7,75 miliardy, tempem přes třicet procent ročně. Slabinou zůstává měření. Evropa zatím nemá jednotný systém, který by platformy i agentury braly za společný standard, a bez něj se inzerentům počítá návratnost těžko. Podobnou debatu vedou i české pořady, jak ukazuje přehled o tom, jak se podcasty dohodly počítat posluchače.
Milánský festival je tak dobrým měřítkem, kam evropské audio míří. Deset let existence z něj udělalo jednu z největších podcastových akcí v Itálii a letošní rozdělení na den pro obor a den pro tvůrce ukazuje, že obchodní část přestává být přílepek a stává se rovnocennou půlkou akce. Pro české tvůrce je to signál, že o brand podcasty a spolupráci se značkami se dá mluvit stejně sebevědomě jako o samotné tvorbě, o čemž svědčí i domácí letní podcastová scéna, která běží naživo do září. Evropa přitom podle dat poslouchá ráda, platit ale nechce, a právě to je úkol, který se bude na podobných akcích řešit nejčastěji.
Čtěte také:
Patreon propustil 93 lidí, tedy pětinu firmy. Je to největší škrt v jeho historii a druhý za čtyři roky. Signál, že ani infrastruktura členské ekonomiky sama nestojí mimo tlak, který doléhá na tvůrce.
Creatorshub
Italský Festival del Podcasting slaví desátý ročník a poprvé otevírá samostatný den určený značkám, agenturám a vydavatelům. Akce proběhne 2. a 3. října v Miláně a poprvé dostává obchodní stránka podcastů vlastní program. Evropská scéna tím dává najevo, že dozrála do fáze, kdy k tvůrcům přibývají inzerenti a peníze.
Šárka Möllerová
Reklama v podcastech se automatizuje. Strojově vkládaná reklama, kterou do pořadu podle posluchače dosadí server, roste a vytlačuje reklamu, kterou dřív četl sám host. V Česku a Evropě zůstává čtená reklama zatím jádrem trhu, protože zdejší výdaje inzerentů pořád zaostávají za americkými. Posun k automatizaci sem tak dopadá pomaleji a jinak.
Tereza Tiller