Byznys podcasty v Česku přibývají a hrají o publikum

Nejdřív měřítko. Náš katalog evidoval k 1. lednu 2026 celkem 9 029 pořadů, z toho 3 872 vydalo za rok 2025 aspoň jednu epizodu. Za loňský rok navíc vzniklo 920 nových pořadů a vyšlo 207 676 epizod, meziročně skoro dvojnásobek.

Do téhle vlny patří i peníze a byznys. A je na nich vidět, že přestávají být okrajovým koníčkem.

Nejlíp to ukazuje infrastruktura kolem nich. Anketa Podcast roku má samostatnou kategorii „Byznysové a technologické" a v jejím 8. ročníku, vyhlášeném letos v červnu, hlasovalo přes 117 tisíc lidí. Byznysovou kategorii pro posluchače přitom vyhrál investiční pořad Ve vatě. Organizátoři letos přidali i program o rostoucí roli značek u podcastů.

„Podcasting dnes prochází obrovskou proměnou. Z původně čistě audio formátu se stává multiplatformní médium," shrnuje Lubor Zoufal, šéf digitálu Active Radia a CNC. Když vznikne vlastní kategorie a chodí do ní inzerenti, žánr už není doplněk. Je to samostatná disciplína.

Kdo si dnes otevře byznysovou kategorii na Seznam Podcastech, najde kolem deseti pořadů s čerstvými epizodami. Od Forbes Česko a Podcastů HN přes ranní 11am Briefing až po investiční Ve vatě, energetické Štěpení nebo kryptový KryptoSpace. Škála od hypoték po burzu je široká a plní se skoro denně.

A přibývá i úplných nováčků. Koncem června spustil právník a bitcoinový autor Radim Kozub nový pořad o penězích a ekonomice; do prvního dílu „Ekonomika se přizpůsobí, nejsem doomer" si pozval ekonoma Josefa Tětka.

Proč zrovna peníze. Odpověď dává složení publika. Podcasty u nás poslouchá 3,99 milionu lidí, tedy 46 procent lidí nad 16 let, nejvíc mezi mladými. Ve věku 16 až 24 let sáhne po podcastu 73 procent a mezi vysokoškoláky poslouchá 70 procent oproti 35 procentům lidí se základním vzděláním.

Mladé a vzdělané ucho, které řeší hypotéku i první akcie, je pro obsah o penězích ideální. Tvůrci to vědí a míří přesně sem.

Nadšení má ale i druhou stranu. Zhruba polovina nových podcastů skončí do roka, většinou během prvních tří měsíců, a byznysové pořady nejsou výjimka. Špičku sledovanosti navíc pořád drží krimi a zábava, ne investování.

Peníze si tak zatím nevybojovaly první místo. Vybojovaly si ale vlastní scénu, publikum i inzerenty. A to je v přeplněném katalogu víc než polovina úspěchu.

Čtěte také

• Tipy na byznysové podcasty, které stojí opravdu za to
• Podcastová reklama nejen zaujme, ale i prodá
• Nové české podcasty května 2026