Fotbalové MS se hraje i ve sluchátkách

Netflix posadil podcast na Times Square

Podcast The Rest Is Football, který moderují Gary Lineker, Alan Shearer a Micah Richards, jede po dobu turnaje každý den na Netflixu od 10. června. Natáčí se ve studiu na newyorském Times Square a kromě stálé trojice se v něm střídají hosté jako Harry Maguire, Frank Lampard, Millie Bright nebo Patrick Vieira. Audio verze zůstává zdarma na běžných podcastových aplikacích, plné video s rozhovory běží jen na Netflixu.

Pořad patří k nejposlouchanějším sportovním podcastům na světě, měsíčně má kolem 7 milionů přehrání. Pro Linekera, který loni skončil v čele pořadu Match of the Day v BBC, jde podle britských médií o mnohamilionovou smlouvu, která jeho dřívější plat na veřejnoprávní stanici výrazně překonává. Streamovací služba tím nekupuje jen pořad, ale i hotové publikum, které si ho přináší s sebou.

The Athletic chrlí 150 epizod

Vedle Netflixu sází na audio i sportovní redakce The Athletic. Během turnaje chystá přes 150 epizod napříč několika pořady. Vlajkovou lodí je The Athletic FC Podcast, který povede Adam Leventhal s Emmou Paton šest dní v týdnu, v audiu i ve videu. Totally Football Show Jamese Richardsona se nahrává po každém hracím dnu z Los Angeles, analytický Tifo Football a americký Total Soccer Show pokrývají turnaj z dalších úhlů.

Rozsah dává smysl. Turnaj se poprvé hraje s 48 týmy a rozprostírá se přes 16 měst ve třech zemích, takže zápasů — a tím i témat k rozebrání — je víc než kdy dřív. Redakce, která žije z předplatného, navíc audiem drží posluchače u sebe i ve dnech, kdy se zrovna nehraje.

Pozornost se přesouvá do sluchátek a na obrazovku

Společné všem těmto pořadům je, že stírají hranici mezi podcastem, videem a televizí. Velké platformy zjistily, že kolem zápasů se dá udržet pozornost i mezi nimi — ráno před výkopem, večer po něm. A kde je pozornost diváků a posluchačů, tam míří i inzerce a předplatné. Fotbalový šampionát se tak stal testem, jestli sportovní podcast unese stejnou váhu jako klasické televizní studio.

I v Česku má sport ve sluchátkách rostoucí publikum. Přehled domácích podcastů sledujících MS ukazuje, že posluchači si zvykli rozbory zápasů poslouchat stejně samozřejmě, jako je sledovat. Velké zahraniční projekty teď nasazují laťku, kterou budou domácí tvůrci i vysílatelé poměřovat.

Velké turnaje vždycky určovaly, kam se upírá pozornost. Letos poprvé v takovém měřítku ukazují, že část té pozornosti se přesunula z gauče před televizí do sluchátek a na obrazovku mobilu. Pokud model Netflixu a The Athletic vyjde, příští šampionáty se nebudou jen vysílat — budou se i podcastovat.

Podívejte se také na náš přehled sportovních podcastů