Poslech bez reklam, tvůrci bez peněz

Reklamu přeskočí za posluchače aplikace

Aplikaci Podtastic popsal server Podnews. Za 2,99 dolaru měsíčně stáhne epizodu do telefonu a sama v ní přeskočí reklamy. V popisu se přitom slovu reklama vyhýbá a mluví jen o přeskakování míst, která ostatní posluchači stejně přeskakují. V serverových statistikách se hlásí jako běžný prohlížeč, takže vydavatel ji nerozezná od normálního posluchače. Stažení epizody se navíc počítá dál, takže tvůrce ani nepozná, že jeho reklamu nikdo neslyšel.

Podtastic není sám. Aplikace Herd používá umělou inteligenci, aby v epizodě sama poznala a přeskočila i reklamu, kterou předčítá přímo host pořadu. Nabízí se zdarma s předplatným od 2,99 dolaru týdně a o sobě říká, že je udělaná pro posluchače, ne pro reklamu. Pro tvůrce je přitom reklama čtená hostem jedním z mála formátů, který se špatně přeskakuje a dobře platí. Právě po ní teď jde technologie, která ji umí najít a vyhodit.

Peníze míjejí ty, kdo podcast dělají

Háček je v tom, komu z předplatného něco zbude. Podle serveru Podnews u Podtastic tvůrcům nejde nic. Až 30 % z ceny spolkne poplatek obchodu s aplikacemi a zbytek zůstává mimo pořad, který posluchač poslouchá. Sami inzerenti přitom nikam nezmizí, jen jejich reklama zasáhne míň lidí. Podle Podnews tak bude méně účinná a zadavatelé ji budou míň objednávat znovu. Peníze, ze kterých velká část podcastů žije, tak tiše ubývají, aniž by si toho tvůrce hned všiml.

Ne každý to řeší stejně. Služba Adblock Podcast si za každou přeskočenou reklamu odkládá 4 centy a slibuje, že je pošle tvůrcům jako náhradu za ušlý příjem. Sama přiznává, že reklama má v podcastech nezastupitelnou roli, a snaží se ušlý příjem tvůrcům nahradit. Je to zatím ojedinělý pokus srovnat účet, který ostatní aplikace nechávají otevřený. Ukazuje ale, že poslech bez reklam a slušnost k tvůrcům se nemusí vylučovat.

Celý model bezplatných podcastů přitom stojí právě na reklamě. Řada českých pořadů dává epizody zdarma a spoléhá, že náklady pokryje sponzor nebo reklamní vstup. Menší tvůrci nemají za zády vydavatele ani placené předplatné, takže výpadek z reklamy dopadá právě na ně nejdřív.

Když posluchači reklamy přeskočí ve velkém, ubydou příjmy, ze kterých pořady vznikají. Pohodlí jednoho tak nakonec platí ten, kdo pořad vyrábí. Kdo chce mít oblíbené podcasty i za rok, udělá líp, když krátký reklamní vstup přečká, nebo tvůrce podpoří napřímo.

Čtěte také:

• Spotify sjednocuje reklamu podcastů, Megaphone jde pod server
• V podcastech nahrazuje reklamu čtenou hostem stroj
• Podcastová reklama prodává, ukazují nová data