Spotify pustilo video API pro pět hostingů

Pět hostingů, nová cesta k Partner Programu

Spuštění API ohlásil Spotify na konci ledna v rámci update Partner Programu. Tehdy platforma snížila prahy pro vstup. Kde dřív bylo potřeba 2 000 angažovaných posluchačů, stačí teď 1 000. Z 10 000 hodin přehrání za posledních 30 dnů se hranice posunula na 2 000. Z dvanácti publikovaných epizod za celou historii na tři.

Operativně Distribution API odstartoval 14. května, jak shrnula PPC Land. Sada spuštěných hostingů se přitom mírně liší od původně oznámené lednové. Místo Acastu a Omny se v živé verzi objevili Audiomeans a Podspace. Libsyn, Audioboom a Podigee zůstali z původního plánu.

Co publisher fakticky získá

Tvůrce hostovaný na jedné z pěti platforem teď může do Spotify nahrávat video epizody přes stávající feed bez druhého workflow. Spotify slibuje analytiku v reálném čase a možnost přejít zpět jen na audio bez ztráty zápisu.

Důležitější je ale otevření monetizačních dveří. Spotify Partner Program kombinuje výnos z předplatitelů Spotify Premium s reklamou pro free-tier posluchače. Audioboom v minulém roce obsadil první místo v žebříčku Podscribe pro video v USA a video už tvořil přes třináct procent jeho byznysu. Pro menší tvůrce v ostatních hostinzích je vstupní brána díky nižším prahům dostupnější.

Spotify má za sebou rekordní marže a stovky milionů aktivních uživatelů a paralelně chystá další monetizační nástroje, mimo jiné vlastní předplatné pro podcastové tvůrce. Distribution API zapadá do širší strategie, ve které platforma přestává být jen místem, kam podcast dorazí přes feed, a stává se monetizačním marketplaceem pro celé prostředí.

A co Apple HLS

Vedle Distribution API Spotify také oznámilo, že Spotify for Creators a podnikovou hostingovou službu Megaphone propojí později v letošním roce s Apple Podcasts přes HLS, technologii živého streamování videa. Tvůrce hostovaný u Spotify tedy bude moct doručit video epizodu jak na Spotify, tak do Apple Podcasts z jednoho nastavení.

Tahle vrstva je důležitá kontextově. Spotify se totiž z platformy, která chtěla podcastery uzamknout, posouvá k roli infrastruktury. Distribuční bariéry mezi službami padají, a podcastová ekonomika přesáhla devět miliard dolarů právě v okamžiku, kdy se hlavní platformy učí spolupracovat.

Pro českou scénu žádný z pěti spuštěných hostingů není mainstream volba. Tvůrce, který sní o zařazení do Partner Programu, musí mít přístup k posluchačům v zemích, kde Spotify reklamní monetizaci pouští, a velkou část audience na Spotify samotném. Pro pochopení směru, kterým se trh hýbe, jde ale o důležitý milník. Když platforma otevírá monetizační kanály i pro tvůrce hostované jinde, ubývá důvodů, proč podcast držet uzavřený v jednom prostředí.