Spotify škrtá podcasty a sází na video

V březnu 2026 Spotify propustilo patnáct zaměstnanců ze svých podcastových týmů. Podle Variety šlo o zhruba tři procenta celé podcastové organizace. Většina odchodů zasáhla The Ringer, sportovní a popkulturní redakci, kterou Spotify koupilo v roce 2020, a Spotify Studios.

Někteří z propuštěných strávili v redakci téměř dekádu. Popkulturní autor Miles Surrey odcházel po osmi a půl letech, vedoucí speciálních projektů Andrew Gruttadaro po devíti. S restrukturalizací skončil i pořad New York, New York With John Jastremski.

Neškrtá se. Přestavuje.

Spotify situaci neprezentuje jako úspory. Interní zdroj pro Variety řekl, že jde o „sladění mezi týmy" a přesunutí zdrojů směrem k videu. Kreativní vedoucí dostávají přímější kontrolu nad menšími týmy.

Není to poprvé. V červnu 2025 prošla podcastová divize podobným kolem. Tehdy taky patnáct lidí.

Video je nová platforma uvnitř platformy

Tím směrem míří celá restrukturalizace. Spotify má na platformě půl milionu video podcastů, tedy dvakrát víc než v polovině roku 2024. Téměř 400 milionů uživatelů už alespoň jednou video podcast sledovalo.

Od spuštění Partner Programu se měsíční konzumace videa výrazně zvýšila a průměrný uživatel dnes streamuje dvakrát tolik video pořadů jako předtím. Audio zůstává základem, ale video se stává vrstvou, která rozhoduje o růstu.

751 milionů, ale kam dál

Spotify má za sebou rekordní kvartál. 751 milionů aktivních uživatelů měsíčně, čtvrtletní tržby 4,5 miliardy eur. Za posledních pět let firma do podcastingu nasměrovala přes deset miliard dolarů.

Jenže růst sám o sobě nestačí. Spotify potřebuje, aby podcasty přinášely zpět víc, než kolik spolykaly. Video je sázka na to, že se podcasty přestanou měřit jenom počtem stažení a začnou fungovat jako plnohodnotný vizuální obsah s vlastní reklamní ekonomikou.

Kdo dnes hledá nové podcasty napříč platformami, vidí ten posun i v nabídce. U Spotify se čím dál víc pořadů defaultně spouští s obrazem.