Co v Česku zapadá. Říká tvůrkyně 11am Briefing

Podcast 11am Briefing si můžete pustit tady.

Jak byste popsala svůj podcast někomu, kdo o něm nikdy neslyšel?

11am Briefing má do českého prostředí přinést témata, která jsou zásadní, ale ne vždy do českého veřejného prostoru proniknou. Jde většinou o ekonomická témata, protože ustálená fráze, že světem hýbou peníze, ve skutečnosti žádná fráze není – je to tvrdý fakt. Ekonomika a byznys nejsou oddělená odvětví, která si žijí vlastním životem. Je to právě naopak. Proto světový byznys bedlivě sledujeme, a to nejen v podcastu, ale i v newsletteru.

Česko je ekonomicky velmi otevřená země. Přitom se mi zdá, že mentálně jsme dosti uzavření. Vyrábíme proto, abychom drtivou většinu vyvezli za naše hranice, a to táhne naši prosperitu. Jinými slovy se nám daří, když se daří Evropě a světu. Přitom se o to, co aktuálně hýbe světovým byznysem, zas tak moc nezajímáme. To je podle mě trochu paradox, a proto je tady newsletter i podcast 11am Briefing.

Co vás přivedlo k myšlence founded podcast?

Kromě CEO CNC Martiny Říhové, která podcasty velmi podporuje a od začátku podporovala i vznik mého podcastu, mě k této myšlence přivedla potřeba vyplnit tuto mezeru. A to právě teď, tedy v době, kdy se to takzvaně „láme" – mění se světový pořádek zaběhnutý od 2. světové války a nastavují se pravidla nová. Právě teď potřebujeme mít dost kvalitních, přesných a nezkreslených informací, abychom se mohli dobře rozhodovat v celé řadě situací, které možná nastaví náš kurz na mnoho dalších let. Nejde jen o to, kam dát své peníze, ale i o to, co si necháme líbit od politiků a co od nich máme chtít.

Jak vznikl název a co pro vás znamená?

Název je minimalistický, což má odrážet podstatu podcastu. Jde o to briefovat přesně, jasně a jednoduchou formou českou veřejnost, aby měla informace relevantní pro správná rozhodnutí. Nemá jít o prosazování nějakého světonázoru. Jde o to nasvítit téma dost jasně na to, aby si divák mohl svůj názor utvořit sám na základě dostatku kvalitních informací. K tomu je naprosto klíčový i výběr hostů.

Jak se vaše tvorba od prvních epizod proměnila?

Proměňuje se zatím dost rapidně a určitě se ještě proměňovat bude, a to nejen z hlediska mého uchopení moderátorské role. Jako podcastová moderátorka jsem nastoupila jako úplný amatér. První dva díly bylo potřeba točit hned za sebou jen s asi pětiminutovou přestávkou, rovnou na ostro. Bylo to dobrodružné, ale někdy je křest ohněm dobrá věc. K tomu jsem měla hned na začátek skvělého hosta, Davida Navrátila z České spořitelny, který mi to svou kapacitou dost ulehčil. I když mě pověstný „camera scare" ještě úplně neopustil, cítím se v pozici moderátorky už mnohem lépe. Do dalších dílů plánujeme zapojit grafiku, občas zavítají hosté dva a přidáme zahraniční hosty, takže některé díly budou v angličtině, samozřejmě s titulky.

Co všechno obnáší příprava jedné epizody?

Neustále monitoruji dění na trzích a po světě – od geopolitiky přes byznys, makro, trhy, technologie, energetiku a další odvětví. Činím tak prostřednictvím z drtivé většiny zahraničních médií: od Bloombergu a Financial Times přes mé bývalé zaměstnavatele agentury Reuters a Associated Press po specializované weby, výzkum zahraničních poradenských firem a think tanků. Hodně poslouchám zahraniční podcasty předních světových médií. Protože z rodinných důvodů trávím hodně času ve Skandinávii, sleduji i tamní média – často norský VG. Témata probírám i s kolegy z newsletteru 11am, kde máme skvělý tým erudovaných autorů.

K výzkumu témat využívám i AI, spíše jako virtuálního kolegu pro brainstorming. Poté vybírám téma s největším dopadem na byznys, geopolitiku a rozhodování. A k němu hosta s hlubokou znalostí dané věci. Nehledám nutně silné názory, ale spíše silná data, fakta a hluboký vhled do věci, díky nimž si pak každý může svůj názor udělat sám. Silných názorů zaznívá v českém veřejném prostoru dostatek. Bohužel ne vždy jsou podloženy fakty a hlubokou znalostí věci.

Kde berete inspiraci na témata a hosty?

Témata i hosty vybírám ze stejných zdrojů, které popisuji výše – z průběžného sledování zahraničních médií a z komunity přispěvatelů newsletteru 11am, kde jsou bankovní a brokeřští analytici, ekonomové z renomovaných mezinárodních organizací i akademici ze zahraničních univerzit. Zajímají mě i hosté s jiným než většinovým pohledem na dané téma.

Kde nahráváte a jakou techniku používáte?

Nahrávám se studiem C&See, kteří jsou skvělí. Marek Procházka ze C&See je pro mě velkou oporou – jemně, ale přísně mě koriguje a pracuje naprosto profesionálně. Natáčíme v jejich velmi profi studiu v budově CNC. Ještě nás čeká vyzkoušet rozhovor na dálku, k čemuž zřejmě dojde s prvním hostem ze zahraničí.

Používáte při tvorbě něco, bez čeho si to už neumíte představit?

Ani ne – jen PC a svou vlastní hlavu, tužku a papírový zápisník. Jsem asi trochu old school.

Co vás na podcastování baví nejvíc?

Hosté i témata. Považuji za velké privilegium, že se mohu bavit s tak chytrými lidmi o nejpalčivějších tématech současnosti a mám k tomu k dispozici jejich intelektuální kapacitu. Baví mě i sama současnost – myslím, že žijeme ve velmi dobrodružné době.

Co byste poradila někomu, kdo chce začít s podcastem?

Na nic nečekejte a nenechte se odradit panikou před kamerou. Hlavní je vybrat si zaměření, kde má člověk pocit, že může sdělit něco autentického a vyplnit ještě nevyplněný prostor.

Jakou roli hraje podcast ve vašich financích?

Mému podcastu jsou teprve asi čtyři měsíce, takže nápady na monetizaci budeme teprve vymýšlet. Máme štěstí, že máme na počáteční rozvoj prostředky.

Plánujete nějakou podcastovou akci nebo už máte živé vystoupení za sebou?

Předpokládám, že s 11am uděláme živý podcast 11am Briefing v rámci nějaké akce pro pozvané hosty.

Co byste si s podcastem přála zažít a koho pozvat?

Chtěla bych podcast rozvinout do média, které bude oslovovat i zahraniční publikum a propojit více Česko s tím tam venku. Mixovat hosty z Česka a ze zahraničí.

Jaké podcasty sama posloucháte?

Baví mě FT Unhedged s Robem Armstrongem a Katie Martin – mluví často o dluhopisovém trhu, což zní jako nuda, ale vzdálené to ve skutečnosti vůbec není. Je to o investorech, kteří půjčují i nám v Česku na velkou část výdajů, které potřebujeme, abychom tu mohli slušně žít: stavět dálnice, vyplácet důchody, udržet zemi v chodu. Tito investoři neustále přehodnocují, zda nám jsou ochotni půjčit a za kolik, a přitom záleží na tom, jak zodpovědně vládne naše vláda.

Vtipný, někdy až na hraně, bývá Scott Galloway s Edem Elsonem v podcastu Prof G Markets – taktéž o trzích, ale často i o AI a geopolitice. Doporučuji lednové díly natáčené z ekonomického fóra v Davosu.

Vynikající podcasty má The Economist – poslední velká pecka byl exkluzivní rozhovor s Elonem Muskem a Yuvalem Noahem Hararim. Podcasty Economistu jsou asi můj benchmark, tam bych se chtěla s 11am Briefing jednou dostat.

Z české scény se mi líbí Kecy a politika, sleduji Vojtu Žižku a Prostor X.

Co doporučujete svým posluchačům?

Užívejte si život, jak jen to jde. Největší aktivum, které na světě máme, je náš čas. A pokud jím nechcete zbytečně plýtvat, sledujte 11am Briefing a čtěte newsletter 11am. Budete v obraze a přitom vám zbyde spoustu času na to, čím chcete svůj čas skutečně trávit.

Odpověď na otázku podcastu Druhá fáze: Čím se liší tvůj podcast od ostatních podcastů s podobným zaměřením?

Přináší témata, která v Česku zapadají, a neměla by. Kdo ho bude pravidelně sledovat, bude dobře zorientovaný.

Další rozhovory s podcastery najdete tady.

Doporučené čtení z blogu

• Podcasty o financích
• Nejlepší byznysové podcasty