Hostův hlas teď reklamu namluví i bez nahrávání

Hlas hosta, ne robot

Reklama čtená přímo hostem je v podcastech nejcennější formát. Posluchač ji bere jako doporučení od někoho, komu věří, a značky za ni platí víc než za běžný předtočený spot. Háček byl vždycky v čase. Host musel každou takovou reklamu sám nahrát, a tím se počet těchto reklam přirozeně zastropoval.

ekoz.ai tenhle strop obchází. Se souhlasem hosta vezme jeho hlasový otisk a jím pak automaticky namluví a do epizod vloží reklamy. Nevzniká přitom žádný umělý hlas ani nová nahrávka, jde o skutečný hlas hosta. Ten si zároveň drží schválení a kontrolu nad tím, jak se jeho hlas použije.

Šéf ekoz.ai Marty Avallone to popsal stručně. “This gives podcasters a way to say yes to more advertisers without burning more hours in the booth,” řekl. Dodává, že tvůrci to navíc dělají svým vlastním hlasem a za svých podmínek.

Vyšší cena, ale i nová otázka důvěry

Pro vydavatele a tvůrce to znamená, že se dá zaplnit víc prémiového reklamního prostoru, a to za vyšší cenu než u běžně vkládaných spotů. ekoz.ai spolupracuje s řadou firem z audio světa, mezi nimi Triton Digital, Spreaker od iHeartu, DAX a Podgo. Formát reklamy čtené hostem se tak má rozšířit i do automatizovaného nákupu.

Zůstává ale otázka, jak to posluchač snese ve chvíli, kdy ví, že hlas jeho oblíbeného hosta reklamu doopravdy nenamluvil. Síla formátu stojí právě na pocitu, že mluví člověk, kterému věří. Spotify nedávno spustilo ověřovací odznak a část umělých hlasů zakázalo, což ukazuje, jak citlivé téma hlas v podcastu je. ekoz.ai proto staví na souhlasu hosta a jeho kontrole.

Evropa navíc od srpna chystá značení AI hlasů v podcastech, byť jak přesně se to bude vymáhat, zatím jisté není. Nástroj jako ekoz.ai bude muset s takovými pravidly počítat, i když hlas patří skutečnému hostovi a používá se s jeho svolením.

Pro české tvůrce je ekoz.ai zatím vzdálená novinka, formát ale míří přesně tam, kde podcastová reklama vydělává nejvíc. Až podobné nástroje dorazí blíž, rozhodne se to hlavně u důvěry. Posluchač musí formátu věřit i tehdy, když ví, že host reklamu sám nenahrál.

Čtěte také

• Reklama v podcastech v USA se blíží třem miliardám
• Když podcast píše AI, platformy mění pravidla
• Spotify nechá AI namluvit audioknihu za autora