Americká audio skupina SiriusXM podepsala 21. července tříletou smlouvu s populárním komediálním podcastem The Bald and the Beautiful. Získává výhradní distribuci ve své podcastové síti a hlavně výhradní prodej reklamy u zvukové i video verze. Pořad má od roku 2020 skoro 100 milionů stažení. Dohoda ukazuje, jak velké sítě sbírají osvědčené pořady, aby ovládly prodej reklamy.
Tereza Tiller
29. 7. 2026
SiriusXM si upsal hvězdný podcast a jeho reklamuSiriusXM podepsal tříletou smlouvu s podcastem The Bald and the Beautiful, který od roku 2020 vedou drag umělkyně Trixie Mattel a Katya. Pořad má na klasické distribuci přes RSS skoro 100 milionů stažení.
Firma získává výhradní distribuci ve své podcastové síti a hlavně výhradní právo prodávat reklamu u zvukové i video verze. Právě prodej reklamy je jádro dohody. Síť nezískává jen poslech, ale kontrolu nad tím, kdo a za kolik u pořadu inzeruje.
Katya přechod pod velkou síť uvítala a označila ho za nevídanou příležitost. Trixie dodala: “I can’t believe it! I’m so grateful to be a Sirius girl now. SiriusXM just got a whole lot prettier… you’re all welcome.” Obě reagují na spojení s velkým hráčem, který jim slibuje víc peněz i větší dosah.
SiriusXM svou podcastovou síť dlouhodobě rozšiřuje. Podle vlastních dat v ní zastupuje víc pořadů z první dvacítky než kterákoli jiná síť a měsíčně osloví každého druhého amerického posluchače podcastů. Takové dohody nejsou o jednom pořadu, ale o síle při jednání s inzerenty. Čím víc velkých jmen síť drží, tím snáz prodává reklamu jako celek.
Tlak na velikost má i další důvod. Od jara 2026 se mluví o spojení SiriusXM s rozhlasovým gigantem iHeartMedia. Ve chvíli, kdy by mohla vzniknout jedna obří audio skupina, se každý výhradní pořad počítá. Podobně se ostatně chovají zastupitelské firmy i jinde. Práva k jednotlivým pořadům sbírají tak, jako nedávno ukázala i dohoda o podcastu Billyho Corgana.
Pro posluchače se navenek nemění skoro nic, pořad běží dál. Mění se ale to, kdo na něm vydělává. Hodnota podcastu dnes neleží jen v poslechu, ale i v tom, kdo drží práva na jeho reklamu. Velké sítě to vědí a osvědčené pořady sbírají dřív, než ceny vyženou nahoru. Posluchači přitom chodí za tvůrcem, ne za sítí, což dává hvězdám v ruce silnou kartu při vyjednávání.
Americká audio skupina SiriusXM podepsala 21. července tříletou smlouvu s populárním komediálním podcastem The Bald and the Beautiful. Získává výhradní distribuci ve své podcastové síti a hlavně výhradní prodej reklamy u zvukové i video verze. Pořad má od roku 2020 skoro 100 milionů stažení. Dohoda ukazuje, jak velké sítě sbírají osvědčené pořady, aby ovládly prodej reklamy.
Tereza Tiller
YouTube od 16. července upřesnil, za co ve svém partnerském programu nezaplatí. Míří na masově vyráběná videa, na obsah, který má hlavně šokovat, a na umělé postavy mluvící o penězích, právu nebo zdraví. Umělou inteligenci nezakazuje. O výplatu z reklamy přijde jen ten, kdo ji používá k chrlení obsahu bez vlastní hodnoty.
Šárka Möllerová
Americký startup Cast Insights získal 4,5 milionu dolarů v prvním investičním kole. Jeho umělá inteligence poslouchá rádia, televize, podcasty a živé přenosy ve více než dvaceti zemích, přepisuje je a mění v data pro investory a firmy. Cílem je zachytit řeč, která běžně zazní a hned se vytratí. Surovinou se tak stávají i evropské a české podcasty a vysílání.
Tereza Tiller