Podcast o historii Applu zaplatili fanoušci předem

Kampaň, která cíl překonala několikanásobně

Snell a Hurley spolu připravují technologický podcast Upgrade už přes deset let a oba patří do nezávislé podcastové sítě Relay. Nápad na samostatný pořad přišel po tom, co k 50. výročí Applu natočili devadesátiminutový speciál, který sklidil mimořádný ohlas.

Designed in California na něj navazuje jako série o pěti dekádách historie Applu, od založení firmy přes její blízký konec v 90. letech a návrat Steva Jobse až po novější roky pod Timem Cookem.

Peníze si tvůrci řekli rovnou od posluchačů. Kampaň měla cíl 40 tisíc dolarů a splnila ho prakticky hned. Podle průběžných čísel z 21. června vybrala přes 185 tisíc dolarů od 1 963 lidí, tedy víc než čtyřnásobek původního cíle, a do konce zbývalo ještě deset dní.

Předplatné rovnou od posluchačů

Za penězi stojí konkrétní nabídka. Kdo kampaň podpoří, dostane díly bez reklam a celé tematické série naráz, k tomu členství v síti Relay a přístup do komunity na Discordu. Veřejnost si pořad poslechne taky, jen po týdnech a s reklamou. Příspěvky se pohybovaly od 20 do 1 000 dolarů. Tvůrci slíbili nejméně 30 dílů po 30 až 45 minutách během prvního roku a první překonaný cíl počet zvedl na 50 dílů ročně.

Tenhle model není v audiu nový, ale ukazuje, kam se posouvá. Místo aby tvůrci hledali smlouvu s velkou platformou a čekali na podíl z reklamy, vyberou si peníze předem od lidí, kteří je už znají.

Podobnou cestou jdou i jiní, ať jde o tvůrce s vlastním předplatným, nebo o velké redakce, které spouští placené předplatné podcastů. Rozdíl je v tom, že u Designed in California zaplatilo publikum celý první rok dopředu, ještě než uslyšelo jediný díl.

Pro nezávislé tvůrce je to vzkaz, který se vyplatí číst i v Česku. Věrné publikum dokáže pořad zaplatit samo, pokud mu autor nabídne něco, co jinde nedostane, a má dost důvěry, aby lidé vsadili na slib. Není to cesta pro každého. Funguje tam, kde za jménem stojí roky odvedené práce a komunita, která chce být u toho.