Malé žánry porážejí velké tam, kde jde o peníze

Ve světě komedie vede dosahem, zpravodajství roste nejrychleji

Firma Triton Digital zveřejnila žebříček amerického podcastového trhu za druhé čtvrtletí 2026. Komedie v něm drží první místo s dosahem 44,5 procenta. Nejrychleji ale roste zpravodajství, které se dostalo na 25,7 procenta z 23,7 procenta v předchozím čtvrtletí. Před americkými volbami do Kongresu jde o největší skok v žebříčku. Následují politické a společenské pořady s dosahem 21,2 procenta, sport s 18,5 procenta a true crime se 17,1 procenta.

„Podcasting has become the place people go for the conversation behind the headlines," řekl Daryl Battaglia, který má v Triton Digital na starost měření. Podcast se podle něj stal místem, kam lidé chodí za rozhovorem, který stojí za titulky zpráv.

Malý dosah, přesné publikum

Zajímavější příběh vyprávějí žánry, které v tabulce dosahu skoro zaniknou. Technologické pořady mají dosah jen 2,3 procenta, ale u luxusních nakupujících dosahují indexu 200. Takové publikum je mezi jejich posluchači dvakrát častější než v běžné populaci (index 100 odpovídá průměru). U služebních cestujících mají index 187. Pořady pro děti a rodinu s dosahem 2,1 procenta indexují 223 u matek, byznysové pořady 141 u domácností s příjmem nad 100 000 dolarů ročně a hudební pořady 238 u afroamerických posluchačů.

Menší žánry podle Battaglii nabízejí hustě soustředěnou ochotu nakupovat a bonitní publikum, které se jinde v audiu hledá těžko. Data pocházejí z výzkumu Demos+, který Triton Digital vyvíjí se společností Signal Hill Insights a který spojuje dotazování posluchačů se skutečnými staženími. Triton přitom prodává měření a reklamní technologie, takže žebříček ukazující podcasting jako měřitelný a hodnotný slouží i jeho vlastnímu byznysu.

Pro české tvůrce z toho plyne konkrétní poučení. Malý pořad s věrným a jasně vyhraněným publikem má inzerentovi co nabídnout, i když se počtem stažení nevyrovná velkým jménům. Rozhoduje složení posluchačů, jejich počet je až druhotný.

Čtěte také

• Publikum podcastů stárne
• Reklamě v podcastech vévodí Quince
• Byznys podcasty v Česku přibývají a hrají o publikum