V USA loni poslouchalo nebo sledovalo podcast už 80 procent lidí od 12 let, což je podle studie Infinite Dial 2026 od Edison Research historické maximum. Nejrychleji ale přibývají posluchači nad 55 let, u kterých měsíční poslech online audia vyskočil za dva roky z 52 na 70 procent. Publikum se tak rozšiřuje daleko za mladé ročníky.
Šárka Möllerová
21. 8. 2026
Publikum podcastů stárne, rostou hlavně lidé nad 55Podle studie Infinite Dial 2026 někdy poslouchalo nebo sledovalo podcast 80 procent Američanů od 12 let, tedy zhruba 230 milionů lidí. V posledním měsíci si nějaký pořad pustilo 58 procent z nich, v přepočtu 167 milionů lidí, i to je nejvíc v historii měření. Studii každoročně sestavuje Edison Research ve spolupráci se společností SSRS a patří k nejdéle sledovaným přehledům o poslechu zvuku ve Spojených státech. Měření běží po stejné metodice řadu let a zachycuje dlouhodobý vývoj, ne jednorázový výkyv.
Nejzajímavější posun se ale odehrává u starších ročníků. Edison Research uvádí, že měsíční poslech online audia u lidí nad 55 let vzrostl z 52 procent v roce 2024 na 70 procent v roce 2026. Za dva roky jde o nárůst téměř o 20 procentních bodů, což je nejvýraznější změna v celém průzkumu. Podcast a online zvuk obecně tak dávno neposlouchají jen mladí lidé, ale stále víc i ti, kdo měli k novým technologiím dřív dál.
Za rozšiřováním publika stojí i příchod videa. Podle studie 57 procent lidí, kteří někdy podcast slyšeli nebo viděli, ho zároveň poslouchá i sleduje. Formát se tak přestává dělit na čisté audio a čisté video a mísí obojí podle situace, což potvrzuje i to, že video není povinné. Právě obraz přitom pomáhá přivést ke sledování i ty, kdo dřív podcasty míjeli.
Megan Lazovick z Edison Research to shrnuje jasně. „Video isn't replacing podcast audio. It's expanding the tent," řekla. Video podle ní zvuk nenahrazuje, ale rozšiřuje pomyslný stan, do kterého se vejde víc lidí. Kombinace zvuku a obrazu tak dává tvůrcům dvě cesty, jak k pořadu dostat nové posluchače najednou.
Data se sice týkají amerického trhu, český vývoj ale míří podobným směrem, Češi poslouchají víc než lidé v USA. Studie navíc měří populaci už od 12 let napříč generacemi, takže růst u starších ročníků není výkyv v úzké skupině, ale posun v celé populaci.
Pro tvůrce z toho plyne praktický závěr. Pokud publikum stárne a mísí zvuk s videem, vyplatí se počítat i s posluchači, kteří nezačínají u nejnovějších technologií, ale u tématu, které je zajímá. Rozhlasové publikum, které dřív podcasty míjelo, teď v poslechu online audia dohání mladší ročníky. Kdo cílí jen na dvacátníky, mluví k menší části posluchačů, než kolik jich ve skutečnosti je. Podcast se z hračky pro nadšence stává běžnou součástí dne napříč generacemi.
Čtěte také
V USA loni poslouchalo nebo sledovalo podcast už 80 procent lidí od 12 let, což je podle studie Infinite Dial 2026 od Edison Research historické maximum. Nejrychleji ale přibývají posluchači nad 55 let, u kterých měsíční poslech online audia vyskočil za dva roky z 52 na 70 procent. Publikum se tak rozšiřuje daleko za mladé ročníky.
Šárka Möllerová
Patreon přidal krátká videa, přepracovaný feed a doporučování podle témat, celkem přes třicet funkcí. Jeho síť podle firmy přivádí přes milion nových členů měsíčně. Platforma, která se vymezovala proti sociálním sítím, si tak bere moc rozhodovat, koho tvůrcům ukáže.
Creatorshub
Spotify ukazuje platícím posluchačům tlačítko, které přeskočí celý reklamní blok, ale ne reklamy, jež prodává samo. Jedna reklamní firma to označila za možný podvod. Skutečné přeskakování reklam přitom zůstává kolem 10 %, i když v dotaznících ho přiznává 46 % posluchačů.
Šárka Möllerová