Švédská firma Acast, největší samostatná podcastová společnost na světě, koupila 11. srpna americkou síť tvůrců Backyard Ventures za 20 milionů dolarů. Pod Acast tak přechází přes 200 pořadů včetně Uncensored Pierse Morgana nebo The Daily Stoic Ryana Holidaye. Firma si od nákupu slibuje, že bude prodávat reklamu napříč audiem, videem na YouTube i newslettery současně.
Acast koupil Backyard Ventures za 20 milionů dolarůBackyard Ventures je americká síť, která zastupuje více než 200 tvůrců. V jejím katalogu jsou pořady jako Uncensored Pierse Morgana, The Daily Stoic Ryana Holidaye, Deep Questions Cala Newporta nebo A Little Bit Culty.
Dohromady tvůrci nasbírají 11,5 milionu poslechů měsíčně a přes 230 milionů zhlédnutí na YouTube. K tomu patří 35,5 milionu odběratelů newsletterů. Právě ten rozkročený dosah přes audio, video i e-mail byl to, co Acast chtěl.
Za síť Acast zaplatí 20 milionů dolarů, z toho 16 milionů v hotovosti a zbytek v akciích s odloženým vyplacením. Tržby Backyard Ventures loni dosáhly 16,1 milionu dolarů a rok od roku rostou zhruba o dvě třetiny. Sídlo v Austinu se stane americkou základnou Acast, tým zůstává a jméno Backyard Ventures se po sloučení přestane používat.
Zakladatel a šéf Backyardu Matt Cisneros to popsal slovy: „Joining Acast gives our creators and sellers the infrastructure and scale, both in the US and globally, that would have taken us years to build, while allowing us to keep doing what we do best." Říká tím, že sám by takovou obchodní a technickou síť budoval roky, kdežto pod Acastem ji dostává hotovou.
Ještě před pár lety znamenala reklama v podcastu hlavně jedno, totiž že hostitel přečte vzkaz sponzora uprostřed epizody. Dneska stejný pořad běží současně jako audio v aplikaci, jako video na YouTube a jako newsletter do schránky, a inzerent chce zasáhnout posluchače ve všech třech. Přesně na tohle Acast sází. Šéf Acastu Greg Glenday mluví o Backyardu jako o ideálním doplňku k tomu, co firma roky staví, tedy k technologii a rozsahu na kampaně napříč kanály.
Že video přestává být volitelný doplněk, ukazuje i samotný trh. Acast nedávno otevřel video na Apple Podcasts všem svým tvůrcům a obraz se dnes řeší od prvního dílu, ne až jako pozdější nadstavba. Reklama v podcastech se přitom proměňuje, ať už jde o přečtený vzkaz sponzora, nebo automaticky vkládané spoty. Jak z pořadu na YouTube vytěžit i posluchače podcastu, popisuje náš návod.
Z jednoho nákupu za 20 milionů dolarů se dá vyčíst, kam míří vydělávání v podcastech. Dobrý pořad už nestačí natočit, musí se umět prodat na všech místech, kde ho lidé potkávají. Pro české tvůrce to není tak vzdálená zpráva, jak vypadá. Značky u nás rozpočty do audia teprve objevují, ale směr je stejný, příjmy se skládají z poslechů, zhlédnutí i odběratelů. Kdo chce podcastem vydělávat, se tomuhle skládání nevyhne, jak ukazuje i přehled cest, jak podcasteři vydělávají.
Čtěte také:
Švédská firma Acast, největší samostatná podcastová společnost na světě, koupila 11. srpna americkou síť tvůrců Backyard Ventures za 20 milionů dolarů. Pod Acast tak přechází přes 200 pořadů včetně Uncensored Pierse Morgana nebo The Daily Stoic Ryana Holidaye. Firma si od nákupu slibuje, že bude prodávat reklamu napříč audiem, videem na YouTube i newslettery současně.
Tereza Tiller
Nápad přišel na cestě autem na triatlonový kemp. Karolína Horáková a Samuel Dušek vedli dlouhé rozhovory o triatlonu a přišlo jim líto, že z těžce získaných informací těží jen oni dva. Dnes mají podcast Druhá fáze, desítky epizod a jeden cíl: pomoct co nejvíce lidem dostat se na jejich první triatlonový start.
Karolína Horáková, Samuel Dušek, Šárka Möllerová
Americká rozhlasová skupina Cumulus Media na začátku srpna propustila část lidí napříč firmou, včetně dvou šéfů své podcastové sítě. Odešli viceprezident pro digitální provoz Jay Soderberg a viceprezidentka pro marketing a podcasty Carolyn Chauncey. Firma prochází insolvenční reorganizací a trvá na tom, že podcastová síť funguje dál.
Tereza Tiller