Podcastová síť se přejmenovala a vsadila na video

Z podcastu se stalo video

Změna jména není kosmetická. Firma Night pod značkou Podium spojuje pořady jako This Past Weekend od komika Thea Vona (Theo Von), Sam & Colby Reacts nebo The Yard a hlásí se k tomu, že podcast dnes žije stejně na obrazovce jako ve sluchátkách.

Zakladatel a šéf Night Reed Duchscher řekl, že podcasting je “video-first, personality-driven, and powered by fandom”. Podcasting podle něj staví na videu, na osobnostech a na komunitě fanoušků.

Katalog Podia hlásí 50 milionů zhlédnutí a přehrání měsíčně a více než 66 milionů sledujících napříč platformami. To jsou čísla, která dávají smysl spíš u videostudia než u klasické audio sítě. Právě tenhle přerod je dnes vidět všude. Poslech pořád tvoří základ, ale video se z doplňku stalo výlohou, přes kterou nové posluchače pořad nejčastěji získává.

Síť staví kolem tvůrců

Prvním velkým partnerstvím pod novou značkou je pořad Just Trish tvůrkyně Trishy Paytas. Podium ho uvádí jako svůj vstupní krok do nové éry a otevřeně sází na to, že diváci jdou za konkrétní osobností. Síť tak nefunguje jako vydavatel pořadů, ale jako zázemí pro tvůrce, kteří si publikum přinášejí sami.

Tenhle model není ojedinělý. Publikum dnes jde za tvůrcem, ne za formátem, a firmy kolem toho staví byznys. Vznikají sítě, které tvůrcům nabídnou peníze, výrobu i reklamní zázemí výměnou za část příjmů. Celebrity si přitom stále častěji zakládají vlastní podcastové sítě a platformy i agentury se o silná jména předhánějí.

Přejmenování The Roost tak není jen výměna loga. Je to signál, že hranice mezi podcastem, YouTube kanálem a zábavní produkcí se stírá. Pro tvůrce to znamená víc zázemí i víc konkurence o pozornost. Pro posluchače pak to, že jejich oblíbený pořad možná brzy vznikne primárně pro kameru a teprve potom pro uši.

Čtěte také:

• Posluchači jdou za tvůrcem, ne za formátem
• Předplatitelské platformy se perou o tvůrce
• CAA a TPG dají 250 milionů na firmy tvůrců