Druhé čtvrtletí v datech. Podcasty se stěhují před publikum

Víte, jak často v průměru vycházela nová česká epizoda podcastu v posledním čtvrtletí? Každé dvě a čtvrt minuty. Kdo o podcastech pořád mluví jako o dvou kamarádech s mikrofonem, ať si to přepočítá. Podcasty se stěhují před publikum, vstupenky na živá natáčení nově koupíte přímo u nás a Amerika se mezitím dohodla, co to vlastně podcast je. Tady jsou data za druhé čtvrtletí. Pojďme na to.

Pět věcí, které potřebujete vědět

• Co je to podcast? Obsah dostupný on-demand a plně srozumitelný jen poslechem, bez ohledu na distribuci. To teď říká aliance AMP, ve které je i Spotify. Tahle aliance definovala i to, co znamená přehrání. Počítá ho nově po 30 sekundách, stejně pro audio i video. Spotify tak měří od června. Glenn Rubenstein, zakladatel a šéf podcastové reklamní agentury ADOPTER Media a autor knihy Podcast Advertising Works, v rozboru AMP Accords z 24. 7. napsal o rozdílu mezi downloadem a novým 30sekundovým přehráním: „It's comparing a file transfer to a human pressing play.“
• Vyšlo 57 479 českých epizod. Prakticky stejně jako loni ve třetím kvartálu (57 445), letos v zimě to bylo 32 754. Přes léto jich zase bude o něco míň a na podzim trochu víc.
• Ve druhém čtvrtletí vydalo aspoň jednu epizodu 2 900 podcastů. 262 jich vzniklo nově.
• Naživo se natáčelo 104krát. Živý podcast je už mainstream. A tak na ceskepodcasty.cz nově najdete kalendář všech živých akcí, co se nám podaří v monitoringu chytit. A pokud chcete, můžete u nás mít i svou stránku akce a prodávat vstupenky s naší podporou.
• Udělali jsme brunch pro markeťáky a značky. Jak na podcast. A v listopadu v něm budeme pokračovat. Dali jsme si totiž za cíl, že se domluvíme na tom, jaká čísla měříme i v Česku. Spolupráce mezi podcasty a značkami by měla být snadná. Jak to na prvním brunchi vypadalo, si přečtete v článku Proč je podcast plnohodnotné médium pro značky.

Čtvrtletí v číslech

Od dubna do června vyšlo 57 479 epizod, za pololetí 90 233. Metodika je pořád stejná, RSS feed a čeština, takže se čísla dají srovnávat s klidným svědomím.

Čtvrtinu produkce obstaralo zpravodajství (13 269 epizod), za ním je volný čas a společenská témata. Těch 262 nových pořadů vzniklo převážně v byznysu, sportu a vzdělávání.

Kdo dnes zakládá podcast, myslí to vážně

Medián životnosti českého podcastu vychází na 294 dní. Z covidové generace 2021 dnes vydává 13,4 procenta pořadů. Když se podíváme na to, že v jednu chvíli měl podcast každý, a většina skončila jako Clubhouse, je to po těch letech vysoké procento. Z podcastů založených v roce 2025 vydává dál 42 procent. Některé podcasty ale nepokračují záměrně. V potaz je potřeba brát uzavřené série.

Jednoduše se dá říct, že tvůrci mají podcasty víc promyšlené.

Zpravodajství drží aktivních 35,6 procenta pořadů, true crime 32,9. Krimi zároveň vede poslechovost za rok 2025, kde poprvé předstihlo zábavu, a bylo nejnavštěvovanější kategorií našeho webu.

Naživo to žije. A vstupenky teď koupíte u nás

Za druhé čtvrtletí jsme v monitoringu zachytili 104 živě natáčených epizod od 52 pořadů. V zimě jich bylo 88. Živé natáčení je běžná část provozu pořadu, v Česku se před publikem natáčí v průměru víc než jednou denně.

Proto jsme na ceskepodcasty.cz spustili prodej vstupenek na živá natáčení. Akce se zobrazují lidem, kteří podcasty aktivně vyhledávají, a tvůrce má na jednom místě prezentaci události, prodej vstupenek i podporu propagace. Pořádáte živé natáčení? Napište mi a nasadíme ho.

Co všechno je vlastně podcast?

Naše statistiky počítají všechno, co má RSS feed a vychází česky. Jenže část tvorby, kterou by každý bez váhání označil za podcast, je jen video bez feedu, takže v číslech chybí. A naopak, feedem projdou i projekty, u kterých se těžko rozlišuje, jestli jde spíš o přepis zpráv, nebo o podcast.

V podcastech se přitom točí velké reklamní rozpočty. A tak se americký trh začal domlouvat. Aliance AMP, kterou vede agentura Oxford Road a mezi jejíž členy patří Spotify, představila 23. července rámec AMP Accords.

Christiana Brenton, spoluzakladatelka a obchodní ředitelka FlightStory, tedy zázemí podcastu Diary of a CEO, dodává: „For too long, creators have been shortchanged by inconsistent measurement across formats, making it harder to demonstrate the full value of the audiences they've built and harder for brands to invest with confidence.“ A Pete Birsinger, šéf Podscribe, říká: „For years, the buy side and the sell side have argued about whether a 'download' equals a 'listen,' and how YouTube views should be counted alongside podcast downloads.“

Ostatní členové aliance se podle dohody mají připojit do konce roku 2026. Apple a YouTube stojí mimo alianci a právě jejich čísla dnes chybí k tomu, aby šel poslech srovnat napříč celým trhem. Nejtěžší není pravidla sepsat, ale přimět konkurenty, aby se vůbec na něčem shodli. Věřím, že to v Česku bude snazší.

Vedle toho dál platí standard IAB Podcast Measurement v2.2 pro stahování, podle kterého jsou certifikované platformy jako Triton a jeho Omny Studio.

Jak na podcast?

Přesně pro tuhle debatu jsme založili oborovou sérii Jak na podcast. První brunch pro markeťáky a značky propojil zástupce médií, technologií a reklamního trhu. Petr Machovec z EP Media mluvil o tom, proč se podcasty v media mixu vyplatí, Martin Bartkovský z Reflexu o podcastech v redakcích a Ondřej Výšek ze SoftwareOne o roli AI v tvorbě. Shrnutí najdete v článku Proč je podcast plnohodnotné médium pro značky.

Druhý díl proběhne v listopadu ve spolupráci s platformou creatorshub.cz na téma Jak na creator economy, tedy jak mohou značky pracovat s tvůrci i nad rámec podcastů. Debata u kávy funguje líp než vlákno komentářů, takže pokračujeme.

Chcete být u toho? Napište mi na tereza@ceskepodcasty.cz a pošlu vám pozvánku, jakmile bude termín.

Užijte si léto! Tereza

Text vychází z interních dat katalogu České podcasty (k 13. 7. 2026) a monitoringu živých natáčení. Čísla za první čtvrtletí pocházejí z vydání České podcasty v datech Q1/2026, informace o alianci AMP z jejího oznámení z 23. 7. 2026 a z Podnews, standard v2.2 popisuje IAB Tech Lab.