Podcasty naplnily londýnské koncertní sály

Tři dny, tři sály, 26 tisíc vstupenek

Festival běžel od 4. do 6. září ve třech sálech Southbank Centre, konkrétně v Royal Festival Hall, Queen Elizabeth Hall a Purcell Room. Podle Podnews se za tři dny prodalo 26 tisíc vstupenek na 22 pořadů. Akce byla součástí oslav 75. výročí Southbank Centre a inspiraci hledala v duchu poválečného Festivalu Británie z roku 1951.

Program spojil celou rodinu značky The Rest Is pod jednou střechou. Živě debutovaly The Rest Is Football, The Rest Is Money, The Book Club, The Rest Is Science i obě verze The Rest Is Politics. Vedle nich se představily pořady Empire, Sherlock & Co. nebo Football Clichés. Diváky čekaly i speciály, mezi nimi Gary Lineker se Stanleym Tuccim, dvě představení The Rest Is History a kvíz The Rest Is Quiz s Richardem Osmanem a Marinou Hyde.

Spoluzakladatel Goalhanger Tony Pastor mluvil o mimořádném víkendu s 22 pořady a 26 tisíci prodanými vstupenkami. Podstatnější než čísla pro něj ale byla reakce lidí. Dodal, že "the response from audiences has been extraordinary", tedy že odezva publika byla nevídaná.

Diváci přišli za konkrétním pořadem

Nejzajímavější číslo se ale netýká celkové návštěvnosti. Pastor doplnil, že "Around 85% of people came specifically to see one particular show, which says so much about the passion people have for these shows and the communities that have grown around them." Tedy že zhruba 85 procent lidí přišlo kvůli jednomu konkrétnímu pořadu, což podle něj ukazuje, jak silný vztah k němu posluchači mají a jak pevné komunity kolem těchto pořadů vyrostly.

Právě tenhle údaj odlišuje živou akci od běžného koncertu s pestrým programem. Lidé si nekupovali vstupenku na festival jako takový, ale na jméno pořadu, který pravidelně poslouchají ve sluchátkách. Ochota dojít za ním do sálu a zaplatit vstupné ukazuje, že podcast pro ně není jen kulisa při cestě do práce, ale pořad, ke kterému mají osobní vztah.

Živý zážitek jako součást vydělávání

Goalhanger je podle Podnews největší nezávislý britský producent podcastů a jen za rok 2024 přesáhl 400 milionů stažení. Festival mu neslouží jako marketing k něčemu jinému, ale sám o sobě přináší peníze z prodaných vstupenek. K příjmům z reklamy tak přidává další zdroj, který navíc stojí na osobním setkání s publikem.

Zapadá to do širšího posunu, o kterém jsme psali v článku Reklama nestačí. Podcasty se učí žít z posluchačů. Tvůrci po celém světě hledají příjmy i mimo reklamní vsuvky, ať už v přímé podpoře od fanoušků, ve videu, nebo právě v živých akcích. Živý pořad je z nich nejnáročnější na přípravu, zároveň ale nejsilněji utužuje vztah, na kterém celý podcast stojí.

Pro české posluchače je na tom podstatná jedna věc. Podcast dlouho vypadal jako čistě soukromá věc mezi sluchátky a jedním hlasem. Festival ve vyprodaných sálech ukazuje, že kolem oblíbeného pořadu vzniká komunita, která se ráda potká i naživo. A že hodnota podcastu neroste jen s počtem stažení, ale i s tím, jak blízko má tvůrce ke svým posluchačům.