YouTube u australských podcastů roste, poslech vede

Australští posluchači podcasty radši poslouchají

Podle průzkumu PodPoll 26 vyhledává 70 % australských posluchačů podcasty proto, že nevyžadují obrazovku. Zároveň roste podíl YouTube, platformy postavené na videu. Mezi pravidelnými posluchači, kteří si podcast pustí aspoň jednou měsíčně, má YouTube na poslechu a sledování podcastů podíl 55 %, o rok dřív to bylo 44 %.

Podcasty místo poslechu přitom sleduje jen jeden z deseti posluchačů. Průzkum se v roce 2026 také poprvé zeptal, jestli lidé podcasty raději poslouchají, nebo sledují. Podle zveřejněného grafu zvolilo poslech 60 % pravidelných posluchačů a sledování 23 %.

Kde lidé podcast pustí, ještě neříká, jestli se na něj dívají. Tom Webster ze Sounds Profitable tenhle rozdíl pojmenoval pro americký trh v dubnu 2026. Značná část toho, co se na YouTube počítá jako sledování videopodcastů, je podle něj poslech na videoplatformě („audio consumption happening on video infrastructure“). Tisková zpráva studia Deadset neuvádí, kolik Australanů podcasty na YouTube jen poslouchá.

Kdo průzkum dělal a jak se ptal

Australská čísla vycházejí z toho, co lidé sami uvedli v internetovém dotazníku, a vydalo je studio, které podcasty samo vyrábí. Za průzkumem stojí produkční studio Deadset s agenturou pro výzkum trhu Insightfully. Sběr dat vedla agentura v červnu a červenci 2026 a v celostátní části odpovídalo 3 472 Australanů od 15 let. Podrobnější otázky pak dostalo jen 1 646 pravidelných posluchačů. Plná zpráva je placená a veřejně jsou jen hlavní zjištění z tiskové zprávy a několik grafů.

Ředitelka studia Kellie Riordan, dříve šéfka podcastů australské ABC, z hlavních zjištění vyvozuje, že i samotný zvuk zasáhne velké a věrné publikum unavené z obrazovek („a strong audio-only product still reaches a large, loyal, screen-fatigued audience, and that investing solely in video risks missing them entirely“). Podle ní data zároveň jdou proti předpokladu, že mladší publikum dává přednost jen videu.

Z veřejných podkladů nejde ověřit, jestli oba ročníky měří podíl videoplatformy YouTube stejně. Tisková zpráva nevysvětluje, jak ho průzkum počítá. V loňském ročníku PodPoll 25 znamenal tentýž údaj podíl posluchačů, kteří YouTube k poslechu podcastů používají. Podle poznámky pod grafem se v roce 2026 změnila otázka, kdo patří mezi pravidelné posluchače, z poslechu na poslech nebo sledování.

Britská a česká data

Přednost poslechu před sledováním nestojí jen na australském dotazníku. Ptal se na ni i britský průzkum YouGov, ze kterého v červnu 2026 vznikla zpráva o podcastové reklamě. Podle Podcasting Today v ní 46 % Britů, kteří podcasty poslouchají nebo sledují, dává přednost samotnému zvuku a 28 % videu. Mezi zeměmi se to liší, k videu se kloní například Singapur a Spojené arabské emiráty, ke zvuku spolu s Británií mimo jiné Dánsko a Německo.

Jestli lidé v Česku dávají přednost zvuku, nebo obrazu, tisková zpráva Českého rozhlasu k výzkumu z dubna 2025 neuvádí. Podcasty podle ní fungovaly především jako doprovodný poslech. Nejvyužívanější platformou pro jejich přehrávání i objevování byl YouTube, hlavně mezi posluchači do 24 let.

Čtěte také

Netflix vstoupil do top 3. Nativní aplikace ztrácejí

YouTube předběhl Spotify v poslechu podcastů i v UK

Agentury odmítají, jak YouTube počítá zhlédnutí