Průzkum agentury Clutch mezi 412 posluchači ukázal, že 46 procent z nich by odmítlo podcast vedený nebo z velké části vyrobený umělou inteligencí. Zároveň 49 procent lidí čeká, že bude podcasty poslouchat víc než dřív. Tvorby s pomocí AI přibývá, důvěra posluchačů ale zůstává u lidského hlasu.
Posluchači odmítají AI moderátory, ukazuje průzkum Průzkum, který agentura Clutch provedla v červnu mezi 412 posluchači, rozlišuje mezi dvěma věcmi. Pomoc AI v pozadí, při střihu, přepisu nebo přípravě, lidem nevadí. Problém začíná ve chvíli, kdy má umělá inteligence mluvit místo člověka. Takový pořad by odmítlo 46 procent oslovených.
Analytička Clutch Anna Peck to shrnula slovy „Consumers are fine with AI supporting the process, as long as a real person is still the one talking to them." Posluchač tedy bere stroj jako pomocníka, ne jako hostitele, a to je hranice, kterou si sám hlídá.
Stejný průzkum ukazuje, že autenticita rozhoduje i o reklamě. Moderátorovi by věřilo méně 61 procent lidí, kdyby propagoval produkt, který k němu nesedí. Důvěra, kterou si tvůrce buduje roky, se dá ztratit jednou špatně vybranou spoluprací. A právě tahle vazba mezi hlasem a posluchačem je něco, co se vygenerovanému pořadu staví jen těžko.
Zatímco posluchači volají po lidech, katalogy se plní opakem. Podle databáze nových pořadů Podcastindex, jejíž čísla citoval Bloomberg, neslo 4 243 z 10 871 nových pořadů založených během devíti dnů známky toho, že je vytvořila umělá inteligence. To je 39 procent. Dave Jones, který tuhle databázi provozuje, situaci označil za absurdní. O tom, jak se mění pravidla, když pořad píše stroj, jsme psali dřív.
Na vlnu generovaného obsahu reagují i platformy. Spotify zavedlo označení „verified", kterým se pořad ověří, a zakázalo používat klonování hlasu k vydávání se za někoho jiného. Pravidla pro pořady vyrobené kompletně umělou inteligencí ale zatím nemá. Hranice mezi pomocí a náhradou se tak řeší za pochodu. Ostatně i nejsledovanější epizoda The Diary of a CEO byla letos právě o umělé inteligenci.
Pro tvůrce z toho plyne jasná zpráva. Náskok nemají v tom, kolik epizod za týden stihnou vyrobit, ale v tom, že za mikrofonem sedí člověk, kterému publikum věří. Autenticita přestává být měkkou hodnotou. Stává se z ní konkrétní důvod, proč si posluchač vybere zrovna jejich pořad, a ne jeden z tisíců, které přes noc složil stroj.
Čtěte také:
Průzkum agentury Clutch mezi 412 posluchači ukázal, že 46 procent z nich by odmítlo podcast vedený nebo z velké části vyrobený umělou inteligencí. Zároveň 49 procent lidí čeká, že bude podcasty poslouchat víc než dřív. Tvorby s pomocí AI přibývá, důvěra posluchačů ale zůstává u lidského hlasu.
Šárka Möllerová
Prezident Petr Pavel dává rozhovory méně často, než by si média přála, ale když si čas najde, obvykle to stojí za pozornost. Vybrali jsme sedm podcastů, ve kterých mluví jako hlava státu. Od nejosobnějšího rozhovoru s Petrem Šimůnkem přes vlastní prezidentský pořad po debatu se středoškoláky.
Šárka Möllerová
Komička Chelsea Handler spustila s iHeartPodcasts vlastní podcastovou síť Dear Chelsea Network. Ve stejný den oznámilo studio bývalého fotbalisty Michaela Strahana síť The Intersection. Hvězdy tak přecházejí od hostování v cizích pořadech k budování vlastních značek, pod které přivádějí další tvůrce.
Šárka Möllerová