Spotify vyrábí audio reklamy přes AI ve velkém

Jak snadné je teď vyrobit audio spot

Nástroj Gen AI Audio Ad Creator, který Spotify nabízí na svém webu pro inzerenty, vede zadavatele třemi kroky. Nejdřív popíše hlavní sdělení reklamy jednou až dvěma větami. Potom vybere jeden z připravených AI hlasů, mezi nimi Addison, Charlie, Derek nebo Rachel, a zvolí tón od konverzačního po nadšený. Nakonec přidá hudbu z nabídnutých skladeb. Celý spot vznikne během okamžiku, jak slibuje samotný marketingový claim nástroje.

Veřejně dostupná verze slouží zatím jen jako ukázka. Spotify u ní uvádí, že výstup není určený ke komerčnímu použití a neuloží se do účtu ve Spotify Ads Manageru. Plnou paletu hlasů a přízvuků firma otevírá až inzerentům přihlášeným do svého reklamního systému. Princip ale zůstává stejný. To, co dřív znamenalo objednat studio, najmout hlasového herce a čekat na střih, se scvrklo do formuláře o třech polích.

Rozsah nasazení mění audio reklamní trh

Rozsah nasazení už není okrajový. Podle dat, která Spotify zveřejnilo na investorském dni, vytvořilo generativním nástrojem přes 20 000 reklam více než 7 000 inzerentů. Počet aktivních inzerentů na platformě přitom vzrostl meziročně o 68 procent v prvním čtvrtletí. Aukční kanály, do kterých AI tvorba spadá, dnes tvoří více než třetinu celého reklamního byznysu Spotify. Region EMEA, kam patří i Česko, vyrostl meziročně skoro o 10 procent, Latinská Amerika o 25 procent.

Za čísly stojí jasná obchodní logika. Spotify staví reklamu na dvou pilířích. Prvním jsou vysoce viditelná sponzorství, kde značka propojuje svoje jméno s kulturou a fanoušky. Druhým jsou automatizované aukční kanály pro inzerenty, kteří chtějí výkon a rychlost, obsluhované samoobslužným Spotify Ads Managerem a programatickým nástrojem Spotify Ad Exchange. Generativní tvorba spotů je vstupní branou právě do toho druhého světa. Snížením nákladů na výrobu reklamy Spotify otevírá dveře menším zadavatelům, kteří by si klasickou produkci nepořídili. Že podcastová reklama nejen zaujme, ale i prodá, přitom platí bez ohledu na to, kdo spot vyrobil.

Levnější spot a syntetický hlas v éteru

Pro tvůrce podcastů je to dvojsečné. Levnější a rychlejší reklama může přivést inzerenty, kteří dosud audio míjeli, a rozšířit tak koláč, ze kterého se platí. Zároveň roste riziko, že se éter zaplní generickými spoty bez lidského hlasu a bez vztahu ke značce pořadu. Hodnota podcastové reklamy dlouho stála na důvěře mezi hostem a posluchačem. AI spot vsazený do aukce tuhle vazbu nemá.

Posluchač zase stojí před otázkou, komu vlastně naslouchá. Spotify už nechá AI namluvit celou audioknihu za autora, takže syntetický hlas v reklamě zapadá do širšího trendu. Regulace se ale hlásí o slovo. EU bude od srpna chtít značit AI hlasy v podcastech a stejné pravidlo dopadne i na reklamy vytvořené strojem. Zadavatelé, kteří dnes spot složí za dvě minuty, budou muset počítat s tím, že posluchač má právo vědět, že mluví umělá inteligence.

Generativní tvorba reklam je pro audio trh zlom podobný tomu, jaký přinesl samoobslužný nákup reklamy na sociálních sítích. Sníží bariéru vstupu a přivede objem. Otázkou zůstává, jestli zůstane zachováno to, co dělá audio reklamu účinnou, tedy hlas, kterému posluchač věří. Pro české tvůrce i značky je to signál, že audio přestává být řemeslná disciplína pro pár studií a stává se dostupným nástrojem pro každého, kdo umí napsat dvě věty.