Reklama v podcastech se učí cílit jako televize

Cílení podle toho, o čem se v dílu mluví

Reklama v podcastech se dosud nakupovala hrubě, podle žánru nebo celého pořadu. Nový nástroj Proximic od Comscore místo toho čte přepisy konkrétních epizod a podle nich skládá publikum. Reklama se tak dá umístit vedle obsahu, který tématem sedí k tomu, co značka prodává.

Přepis dílu otevírá dvě věci najednou. Značka si pohlídá, vedle jakého obsahu její reklama stojí, tedy jistotu, že spot neskončí u nevhodného tématu. A umělá inteligence z přepisu odhadne, kterým posluchačům reklama nejspíš sedne. Právě to z běžného zvukového prostoru dělá pro značky měřitelný reklamní kanál.

Šéfka partnerství v Proximic by Comscore Jessica Trainor to shrnula jasně. “By delivering transcript-level intelligence based on what is actually being said during an episode, Proximic is helping advertisers invest with confidence and reach listeners in the moments and environments that matter.” Říká tím, že cílení podle skutečně vyřčeného obsahu dává inzerentům jistotu a zasáhne posluchače ve chvíli, která se pro reklamu hodí.

Evropu v pětici zastupuje Acast

Comscore napojil pětici firem, které dohromady hostují a prodávají velkou část otevřeného podcastového světa. Vedle Spotify, americké SiriusXM, technické Triton Digital a hostingové Libsyn je v ní i Acast, tržiště nezávislých tvůrců se silnou pozicí v Evropě. Právě evropské pořady se dosud inzerentům cílily nejhůř, takže pro ně je napojení nejcennější. Acast v Apple Podcasts nedávno pustil i první video reklamy, takže v otevírání nových reklamních formátů patří mezi nejaktivnější.

Viceprezidentka rozvoje Acastu Valerie Reimer uvedla, proč se do toho firma pustila. “By bringing Proximic by Comscore’s transcript-level intelligence to Acast, we’re giving advertisers the granular control they’ve been asking for.” Naráží na to, že inzerenti po jemnějším cílení dlouho volali.

Zapadá to do většího pohybu. Zájem značek o podcasty je vysoký, ale peníze zatím drží zpátky za tím, kolik času u audia lidé tráví. Čím snadněji jde reklamu koupit a změřit stejně jako online, tím spíš do ní velké značky pošlou rozpočty.

Pro české prostředí je to předzvěst. Přesné, automatizované cílení audio reklamy přichází nejdřív na velké trhy a k menším se dostává se zpožděním. Až podobné nástroje dorazí do Česka, promění hlavně to, jak draho a jak přesně se dá reklama v českém podcastu prodat.

Čtěte také

• Podcastová reklama nejen zaujme, ale i prodává
• Proč je podcast plnohodnotné médium pro značky
• Komu z podcastů ukrojí nejmíň. Platformy se perou o tvůrce