Reklamu v podcastech Spotify koupíte přes Amazon

Nákup reklamy se stahuje pod jednu platformu

Spotify přidalo podcasty do své přímé integrace s Amazon DSP, kterou inzerenti využívají k automatizovanému, tedy strojově řízenému nákupu reklamy. Propojení Spotify spustilo 1. října 2025 a tehdy přes něj šlo kupovat jen hudební audio a video reklamu v devíti zemích. Nyní se k nabídce přidávají i podcasty a s nimi nové trhy, Austrálie a Japonsko pro audio i video a Indie jen pro video.

Amazon zároveň otevřel nové způsoby nákupu, od garantovaných objednávek po otevřené aukce, a v březnu 2026 zpřístupnil rozhraní pro správu reklamního prostoru. Inzerent tak podcastovou kampaň na Spotify naplánuje ve stejném nástroji jako reklamu v hudbě nebo na dalších plochách, což Amazon a Spotify avizovali už při spuštění spolupráce, do níž Spotify přineslo svých 696 milionů uživatelů měsíčně. „We’re building the Spotify Ad Exchange to be the most direct and efficient path to one of the largest engaged audiences in streaming," uvedl Brian Berner ze Spotify. Podle něj má být burza reklamy nejpřímější a nejúčinnější cestou k jednomu z největších zapojených publik ve streamingu.

Sázka na sloučení stojí na čísle, které Spotify uvádí. 90 procent podcastového publika je unikátní vůči posluchačům hudby s reklamou, takže značka přes podcasty osloví lidi, na které přes hudební reklamu nedosáhne. Reklama v podcastech tak není jen zesílením zásahu u stejného publika, ale rozšířením na téměř oddělenou skupinu. Spotify přitom svou reklamní nabídku pro Amazon otevřelo poprvé v říjnu 2025, tehdy ještě bez podcastů.

Amazon skládá nabídku audio reklamy z více zdrojů

Spotify není jediný přírůstek. Amazon během posledních měsíců postupně přitáhl několik velkých zdrojů audio reklamy najednou. Loni v září se k Amazon DSP připojilo digitální audio od SiriusXM Media včetně Pandory a SoundCloudu, v lednu 2026 pak Amazon napojil vlastní Podcast Audience Network postavený na Art19 s daty o publiku. Přidání Spotify je tak dalším dílem skládačky, ne ojedinělým krokem.

Tím se z Amazonu stává jedno z hlavních míst, kde se audio a podcastová reklama nakupuje. Firma spojuje vlastní data o nákupním chování zákazníků s reklamním prostorem, který dřív ležel roztroušený u jednotlivých platforem. „Amazon DSP is making it easier for advertisers to access premium audio inventory with precision and full buying flexibility," popsal Chris Conetta z Amazonu. Podle něj Amazon usnadňuje přístup k prémiovému audio prostoru s přesností a plnou volností nákupu.

Pro trh je to dvojsečné. Inzerentům se nákup zjednoduší a podcasty se dostávají do hledáčku značek, které dosud sázely hlavně na televizi a video. Zároveň ale roste závislost na jediném prostředníkovi, který drží data i přístup k publiku. Čím víc reklamního prostoru teče přes Amazon, tím větší vliv na ceny a podmínky jedna firma získává.

Pro české tvůrce a značky je americký a globální posun spíš předzvěstí než vzdálenou zprávou. Zdejší trh jde stejnou cestou se zpožděním a nástroje, které dnes testuje Amazon se Spotify, se dřív nebo později promítnou i do plánování reklamy u nás. Že je podcast plnohodnotné médium pro značky, přitom platí bez ohledu na to, přes koho se reklama nakupuje. Klíčové bude sledovat, kdo nakonec drží kontrolu nad tím, jak se reklama k publiku dostane.

Čtěte také:

• Podcastová reklama v USA se blíží třem miliardám
• Podcastový trh dosáhl 9,2 miliardy, žene ho video
• Amazon získal Oprah. Platformy se perou o hvězdy