Threads přidal podcasterům nástroje na propagaci

Meta přidala do své sítě Threads sadu nástrojů, které mají podcasterům pomoct propagovat pořady a získávat posluchače. Přibyly profilové karty pořadů, karty epizod, přepisy dílů, upozornění na nové díly i přehled o tom, jak příspěvky zabírají. Threads se tím připojuje k závodu sociálních sítí o to, kde lidé podcasty objevují.

Co Threads podcasterům nabídne

Nástroje jsou postavené kolem propagace pořadu přímo v textovém kanálu. Podle MediaPost přibyly profilové bannery pro pořady, karty epizod s odkazem na poslech, karty s přepisem a hosty, upozornění na nové díly a přehled o zapojení, který ukazuje kliknutí a uložení. Posluchač si navíc může epizodu uložit rovnou z příspěvku.

Součástí je i práce s textem a daty. Server Dataconomy popsal, že hosté mohou přepis epizody zveřejnit přímo na Threads a posluchači tak mohou číst spolu s poslechem. Meta k tomu přidává měření publika, které tvůrci ukáže, jak jeho příspěvky fungují mezi sledujícími, nesledujícími i v celkovém počtu diváků. Podobné přehledy pro tvůrce nedávno rozšířilo i Herohero.

Sázka na objevování

Threads je dnes jednou z největších textových sociálních sítí a nové nástroje navazují na únorové partnerství kolem Super Bowlu LX. Firma tím míří na místo, kde dnes lidé pořady hledají. Poslech už dávno nezačíná jen v podcastové aplikaci, ale u příspěvku, klipu nebo doporučení ve feedu.

Načasování dává smysl i podle čísel. Trh s podcasty má v USA podle prognózy růst tempem téměř 20 % ročně až do roku 2030. Sítě, které tvůrcům pomůžou získat posluchače, si tak berou podíl na rostoucím trhu. Publikum tvůrců napříč platformami chce ostatně prodávat i firma Everywhere.

Závod sociálních sítí o podcasty

Threads není první ani sám. Podle MediaPost míří přímo proti partnerství TikToku se skupinou iHeartMedia a proti nabídce sítě X, která má záložku Spaces a program Creator Connect. Každá z platforem chce být místem, kde se o pořadech mluví a odkud vede cesta k poslechu. Připomíná to souboj podcastových aplikací, kde YouTube dnes vede před Spotify i Apple.

Pro menší tvůrce je to dobrá zpráva. Dostávají nástroje, které dřív měly hlavně velké značky, a nemusí kvůli propagaci utíkat na video. Zároveň to potvrzuje rostoucí moc sociálních sítí a jejich algoritmů nad tím, který pořad si posluchači najdou.